Il CCNC (Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali), associazione che rappresenta il settore dei centri commerciali, dei parchi commerciali e dei factory outlet, fondata a Milano nel 1983, ha conferito i “CNCC Italy Awards 2016” a due centri commerciali del gruppo Sonae Sierra, la società internazionale attiva nel settore immobiliare retail.

I due centri premiati sono il CityLife Shopping District di Milano (di proprietà del Gruppo Generali e gestito da Sonae Sierra, che sarà inaugurato entro il 2017) e il centro commerciale Freccia Rossa (a Brescia) di Sonae Sierra. 

Il CityLife Shopping District ha ricevuto il riconoscimento durante la sua fase di sviluppo, nella categoria “Business to Business”, grazie agli innovativi strumenti di marketing realizzati da Sonae Sierra in occasione della presentazione del progetto durante MAPIC Italy (l'evento dedicato al retail immobiliare italiano, tenutosi a maggio 2016). La brochure del progetto è stata infatti potenziata da planimetrie in realtà aumentata per permettere ai visitatori di esplorare in anteprima, in modo virtuale e 3D, le unità retail, e da un’app dedicata, attraverso la quale ricevere informazioni relative al centro.

“Il CityLife Shopping District, che sarà inaugurato come da programma nell’ultimo trimestre 2017, sarà uno dei più grandi mall urbani, con oltre 100 punti vendita”, ha dichiarato Armando Borghi, Amministratore Delegato di CityLife. “Insieme al Business District, alle aree residenziali e al grande parco pubblico, contribuirà a rendere ancora di più CityLife un punto di riferimento per la città e non solo”.

Il centro commerciale Freccia Rossa è stato premiato nella categoria “Services” grazie al progetto “Customize at Freccia Rossa”, un servizio di personalizzazione degli acquisti realizzato per la prima volta in un centro commerciale. L’iniziativa, svolta nel mese di dicembre 2015 in co-marketing con il brand emergente di moda streeatswear milanese Dolly Noire, ha visto la collaborazione di un network di giovani artisti che collaborano con il brand, che hanno dato ai visitatori la possibilità di personalizzare gratuitamente i propri acquisti: t-shirts- cappelli, cover per smartphone, scarpe, tazze e ogni altro oggetto acquistato all’interno del centro commerciale.