Burberry regolerà i prezzi in funzione degli effetti dei cambi

Burberry ha annunciato che regolerà i prezzi in risposta alle fluttuazioni valutarie e a decisioni simili dei suoi concorrenti, dopo aver reso noto un incremento di fatturato del 9%, e migliore del previsto, nel secondo semestre.

Molti marchi di lusso, come Chanel, Cartier (Richemont) e Patek Philippe, hanno deciso di armonizzare i loro prezzi al livello mondiale per tener conto dell'impennata del dollaro statunitense, della debolezza dell'euro e della crescita del franco svizzero ad inizio anno.

“Manterremo il nostro posizionamento di prezzi sul mercato rispetto ai nostri concorrenti diretti. Quando i prezzi cambieranno, li alzeremo o diminuiremo di conseguenza nello stesso modo”, sono state le esatte parole della direttrice finanziaria di Burberry, Carol Fairweather.

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Gli effetti dei cambi valutari hanno creato differenze di prezzo notevoli, raggiungendo più del 50% per uno stesso articolo di lusso, a seconda che sia venduto in Cina o in Europa. Un tale divario ha portato alcuni buyer asiatici a comprare dei prodotti in Europa per poi rivenderli nei loro Paesi, incoraggiando così il mercato nero. JPMorgan Cazenove ha riferito di recente che alcuni dirigenti e consulenti del settore del lusso stimano che il mercato parallelo rappresenti attualmente dal 20 al 40% delle vendite di prodotti di lusso nella Cina Continentale.

Corentin Chauvel con Reuters (Versione italiana di Gianluca Bolelli)