Burberry lancia la sua seconda collezione “Monogram”, con Kendall Jenner testimonial
Mentre il comparto del lusso internazionale sta lavorando duramente per accelerare il ritorno alla normalità dopo la crisi sanitaria, Burberry lancia la seconda edizione della sua capsule “Monogram”, disegnata dal direttore artistico Riccardo Tisci e incarnata dall top model Kendall Jenner.
La campagna della nuova collezione, chiamata “TB Summer Monogram”, “immagina un viaggio dalla realtà alla fantasia, mescolando l'aspetto non elaborato della vita reale con la finzione degli effetti speciali digitali”, spiega la griffe britannica.
“Il video della campagna si svolge in un mondo geometrico onirico, arricchito con immagini di computer grafica ispirate a skatepark e piscine. (...). In questo universo digitale, Kendall dà vita a quattro personaggi diversi attraverso una selezione di vestiti da uomo e da donna della collezione”.
Il video è accompagnato da una serie “di autoritratti scattati a domicilio da Kendall col suo computer, che danno alla campagna un'ancoraggio alla realtà fisica”.
Burberry ha anche invitato diversi altri grandi nomi della moda, che hanno lavorato dietro le quinte del video. Riccardo Tisci ha coinvolto “un cast di personalità creative britanniche”, tra le quali il fotografo Nick Knight, il direttore artistico Peter Saville e la stilista Katy England.
Burberry ha anche creato una “TB Summer Monogram Playlist” sul proprio canale Spotify, che consente ai suoi clienti di scoprire l'universo musicale della collezione.
Allo stesso tempo, l'azienda sta espandendo la sua gamma di videogiochi “di lusso” lanciando “B Surf”, il nuovo gioco multiplayer del marchio. B Surf è un gioco di corsa sull’acqua. I giocatori scelgono una tavola da surf e vestono il loro avatar con capi della linea Monogram, prima di sfidare i loro amici a correre su una pista a forma di “TB”, il famoso logo della collezione. È il terzo gioco online svelato da Burberry, dopo “B Bounce” lo scorso ottobre e “Ratberry” in occasione del Capodanno cinese in gennaio.
Per quanto riguarda i pezzi della collezione stessa, sono tutti stampati con le iniziali TB intrecciate, create da Riccardo Tisci e Peter Saville nel 2018 — “riaggiornate, in una tavolozza colori ampliata, composta da beige scuro, azzurro, grigio antracite e blu cobalto, con alcuni accenti arancioni”.
La collezione, lanciata in alcuni negozi di Burberry e sul suo sito Internet il 1° luglio, sarà disponibile anche su Farfetch a partire dall’8 luglio.
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