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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
27 ago 2021
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Burberry: il Monogram è la star della nuova campagna, non i prodotti

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
27 ago 2021

Burberry ha svelato il nuovo capitolo della sua campagna mediatica TB Summer Monogram “in una storia di avventura senza limiti”. La società ha affermato che i paesaggi protagonisti della campagna “sono celebrati e trasformati con le nuove colorazioni estive stagionali dell'iconico Thomas Burberry Monogram della casa di moda”.

Burberry


Grazie al suo heritage di lunga data nelle esplorazioni, l'azienda fonde natura e tecnologia “in un viaggio di scoperta, mentre il monogramma Thomas Burberry viene mostrato su quattro nuovi paesaggi globali, ognuno dotato di una bellezza mozzafiato tutta sua”.
 
Ed è interessante che la star della campagna in questo caso sia il monogramma stesso, piuttosto che prodotti specifici.

Ad esempio, un'immagine e un video sono ambientati “in cima alle vaste e remote spiagge sabbiose di Newgale Beach nel Galles meridionale, [dove] il famoso artista di Land Art Jon Foreman costruisce delle bellissime sculture di roccia col Thomas Burberry Monogram con texture e proporzioni che usano materiali naturali nelle colorazioni della nuova collezione TB Summer Monogram – la costa diventa la sua tela”.
 
In un'altra immagine e video, il cielo notturno sopra il Taylor Park Reservoir in Colorado brilla mentre le luci dei droni creano un gigantesco motivo "TB" – una figura “che ricorda le lucciole naturali, create dalla nuova tecnologia”. E “le onde di colore attraversano le luci per rappresentare le tre nuove colorazioni della collezione TB Summer Monogram”.
 
Nel frattempo, lungo l'orizzonte degli spettacolari paesaggi cinesi di Boao e Wanning nella provincia di Hainan, il monogramma estivo TB fluttua tra il cielo e le onde mentre dei surfisti vengono sollevati da aquiloni stampati con questo motivo. Uno sport estivo dallo spirito libero esaltato dalla forza della natura.
 
Anche in Cina, sullo sfondo del “paesaggio ultraterreno” del lago salino di Chaka e di Wusute nella provincia del Qinghai, i paramotori guidati da vele che esibiscono il TB Summer Monogram piombano sul panorama unico e infinito, in audace contrasto con la straordinaria bellezza naturale della regione.
 
La collezione TB Summer Monogram di quest'anno è stata originariamente rivelata a luglio con una campagna pubblicitaria interpretata da Naomi Campbell. In questa sua ultima evoluzione comprende capi leggeri da donna, da uomo e unisex, tra cui cappotti e giacche in nylon, completi e abiti in seta, costumi da bagno, body e leggings in jersey elasticizzato, felpe con cappuccio e T-shirt in cotone. E naturalmente ci sono accessori stampati con il monogramma Thomas Burberry, che ha rappresentato un fattore chiave di traino per le vendite della label londinese di lusso da quando è stato creato nel 2018.
 
Le collezioni specifiche Monogram sono state un grande successo per l'etichetta inglese. La prima è stata lanciata nel 2019 con top model d’alto profilo (come Naomi Campbell e, prima di lei, Gigi Hadid e Kendall Jenner) per sottolineare l'importanza che il marchio attribuisce a questo filone di prodotti.

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