Il nuovo flagship di Burberry, situato in un edificio costruito 200 anni fa, è il più ampio e il più moderno della casa di moda britannica. Aperto su quattro livelli e 2.500 m², lo spazio integra il concept "Burberry World Live" portandolo all'estremo parossismo. "Attraversare l'entrata di questo store, è come entrare nel nostro sito Internet", afferma Angela Ahrendts, CEO del marchio. Il flagship comprende una scenografia centrale oleodinamica, destinata ad accogliere performance di gruppi rock. Non meno di 500 casse acustiche e 100 schermi sono stati collocati nei quattro piani dell'edificio.

Fra le trovate che vogliono rendere unica la visita del negozio, va citata la presenza di "effetti speciali elettronici sonori di ampia portata", che danno l'illusione che una tempesta si stia scatenando all'interno del flagship.

Fra i prodotti proposti si trovano tutte le linee della maison, compreso il servizio 'Bespoke' (su misura) e i prodotti di bellezza. Una collezione di trench-coats, borse e calzature per uomo e donna è stata concepita in esclusiva e in edizione limitata per questa boutique di riferimento.

“Burberry Regent Street è uno dei progetti più importanti che abbiamo mai intrapreso dal punto di visto architettonico e culturale”, ha dichiarato Christopher Bailey, direttore creativo di Burberry. “Rinnovando questo emblematico edificio di Londra, abbiamo lavorato con alcuni degli artigiani più talentuosi del Regno Unito, riuscendo a restaurare una grande quantità di pezzi antichi e spingendo più in là i confini della tecnologia digitale”.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)