Burberry alla conquista del quartiere di Knightsbridge a Londra
Il quartier londinese di Knightsbridge è in ebollizione. Burberry ha annunciato che sarà il primo inquilino dei sette locali commerciali del nuovo complesso immobiliare del gruppo Chelsfield, situato in Sloane Street 1, di fronte al negozio di lusso Harvey Nichols.
Il negozio fa parte della prima fase di un vasto progetto immobiliare chiamato K1 Developpement. Burberry vi sposterà il suo negozio londinese più importante, per il momento situato accanto a Brompton Road, dove il marchio inglese vende le sue collezioni uomo e donna in due spazi gemelli. Lo spostamento in una location a due passi da Harvey Nichols gli permetterà di riunire le offerte maschile e femminile in un solo spazio di vendita della superficie di quasi 1.400 metri quadrati, suddiviso su quattro piani.
Il marchio britannico e il gruppo immobiliare avevano già lavorato insieme in passato. Chelsfield aveva persino fornito il sito del negozio principale di Burberry su Bond Street nel 2005. La data esatta dell’inaugurazione del negozio non è ancora conosciuta, ma quest’ultimo non dovrebbe aprire i battenti prima che sia completato l'intero progetto immobiliare.
Nonostante una serie di aperture di negozi in questi ultimi anni, Burberry investe ormai con cautela. La griffe ha recentemente annunciato che alla fine ha deciso di non rinnovare l’antica filatura di lino di Temple Works nella città inglese di Leeds (progetto che aveva presentato nel 2015, ndr.), riferendo anche la decisione di costruire una nuova fabbrica nelle vicinanze. L’azienda starebbe anche cercando di ridurre i costi di funzionamento dei propri uffici a Londra.
Burberry continua comunque a investire nei settori che gli sembrano particolarmente promettenti. Il marchio del tartan beige ha per esempio dedicato molte risorse al miglioramento della gamma di prodotti, aggiungendovi delle nuove borse che sembrano avere un impatto significativo sul suo bilancio finanziario. Inoltre ha venduto la licenza dei suoi profumi e cosmetici allo specialista Coty, e ha aperto un sito online specifico per il mercato cinese.
Il nuovo negozio di Knightsbridge s’iscrive in questa nuova strategia, visto che il quartiere si sta avvantaggiando ampiamente del grande aumento del turismo di lusso che si sta vedendo a Londra.
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