Bulgari apre il suo mondo virtuale sulla piattaforma Zepeto nel metaverso
Bulgari, il marchio italiano di gioielli e accessori di lusso che fa parte del colosso francese LVMH, ha aperto un mondo virtuale esclusivo sulla piattaforma del metaverso più grande dell'Asia, Zepeto. Questo universo include un pop-up store, chiamato Bulgari Sunset In Jeju, e offre ai visitatori esperienze online e offline.
I marchi puntano sempre più a creare collegamenti senza soluzione di continuità tra il mondo virtuale e l’universo fisico. In questo caso, il negozio fisico e la caffetteria situati nel Parnas Hotel Jeju sono stati ricreati virtualmente nel Bulgari Zepeto World “così i visitatori possono sperimentare e divertirsi senza dover visitare il luogo reale”.
I clienti possono anche trovare la Resort Collection 2022 del brand, “ispirata al cielo estivo con le sfumature calde e dorate color albicocca dell'Eden”. Intanto, nella vita reale, i visitatori “possono gustare dolci e bevande al Bulgari Sunset In Jeju, emblema dell'identità del marchio”.
La società ha affermato che l'esperienza virtuale include alcuni “elementi divertenti per i suoi utenti”; ad esempio, quando i visitatori completano una missione, riceveranno la Bulgari Resort Collection e accessori esclusivi per vestire i loro avatar.
Oltre a questo, l'ambasciatrice globale del marchio Blackpink Lisa ha ospitato un evento virtuale dal vivo il 31 agosto. Il suo avatar si concede varie esperienze interattive con i fan nel mondo virtuale, incluso lo scattare dei selfie.
È un mondo lontano da come sarebbe stato il marketing di un marchio come Bulgari solo un decennio fa. Però il metaverso sta diventando sempre più importante per i marchi del lusso e della moda e soprattutto nel mercato asiatico, così incentrato sulla tecnologia.
Zepeto ha attirato oltre 320 milioni di utenti in tutto il mondo dal suo lancio nell'agosto 2018. Circa l'80% degli utilizzatori sono adolescenti, il che potrebbe non sembrare il mercato di riferimento di Bulgari visti i suoi prezzi, uniformati a quanto richiede il lusso. Ma la società ha affermato che “la piattaforma sta consolidando la sua posizione di playground di elevata popolarità per la Generazione Z globale nell'era del metaverso”. E i consumatori della Gen Z focalizzati sul lusso sono fondamentali per le etichette di fascia alta, sia per ciò che potrebbero acquistare oggi sia per fidelizzarli ai loro prodotti per il futuro.
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