Bulgari apre il suo mondo virtuale sulla piattaforma Zepeto nel metaverso

Bulgari, il marchio italiano di gioielli e accessori di lusso che fa parte del colosso francese LVMH, ha aperto un mondo virtuale esclusivo sulla piattaforma del metaverso più grande dell'Asia, Zepeto. Questo universo include un pop-up store, chiamato Bulgari Sunset In Jeju, e offre ai visitatori esperienze online e offline.

I marchi puntano sempre più a creare collegamenti senza soluzione di continuità tra il mondo virtuale e l’universo fisico. In questo caso, il negozio fisico e la caffetteria situati nel Parnas Hotel Jeju sono stati ricreati virtualmente nel Bulgari Zepeto World “così i visitatori possono sperimentare e divertirsi senza dover visitare il luogo reale”.

I clienti possono anche trovare la Resort Collection 2022 del brand, “ispirata al cielo estivo con le sfumature calde e dorate color albicocca dell'Eden”. Intanto, nella vita reale, i visitatori “possono gustare dolci e bevande al Bulgari Sunset In Jeju, emblema dell'identità del marchio”.

La società ha affermato che l'esperienza virtuale include alcuni “elementi divertenti per i suoi utenti”; ad esempio, quando i visitatori completano una missione, riceveranno la Bulgari Resort Collection e accessori esclusivi per vestire i loro avatar.

Oltre a questo, l'ambasciatrice globale del marchio Blackpink Lisa ha ospitato un evento virtuale dal vivo il 31 agosto. Il suo avatar si concede varie esperienze interattive con i fan nel mondo virtuale, incluso lo scattare dei selfie.

È un mondo lontano da come sarebbe stato il marketing di un marchio come Bulgari solo un decennio fa. Però il metaverso sta diventando sempre più importante per i marchi del lusso e della moda e soprattutto nel mercato asiatico, così incentrato sulla tecnologia.

Zepeto ha attirato oltre 320 milioni di utenti in tutto il mondo dal suo lancio nell'agosto 2018. Circa l'80% degli utilizzatori sono adolescenti, il che potrebbe non sembrare il mercato di riferimento di Bulgari visti i suoi prezzi, uniformati a quanto richiede il lusso. Ma la società ha affermato che “la piattaforma sta consolidando la sua posizione di playground di elevata popolarità per la Generazione Z globale nell'era del metaverso”. E i consumatori della Gen Z focalizzati sul lusso sono fondamentali per le etichette di fascia alta, sia per ciò che potrebbero acquistare oggi sia per fidelizzarli ai loro prodotti per il futuro.

Bulgari apre il suo mondo virtuale sulla piattaforma Zepeto nel metaverso

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