Browns debutta nel kidswear

L’inglese Browns diventa in questa estate 2021 l'ultimo dettagliante dell’universo del lusso in ordine di tempo a lanciarsi nel settore dell'abbigliamento per bambini, introducendo una selezione di marchi di kidswear (da quelli affermati agli emergenti) nella propria proposta.

Fondato nel 1970 da Joan Burstein, leggendaria retailer a cui è stato attribuito il merito di aver scoperto talenti come John Galliano, Alexander McQueen e Hussein Chalayan, Browns è sempre stato un negozio iper influente.

Accanto all’offerta stagionale per gli adulti, la selezione di debutto di abbigliamento e accessori per i bambini e gli adolescenti dello store (dai neonati ai 16 anni) presenterà le creazioni di oltre 35 brand, insieme ad alcune capsule esclusive di marchi completamente nuovi per la categoria.

Nell’elenco delle capsule inaugurali e delle esclusive appaiono marchi del calibro di Hunza Baby G, Off-White, Palm Angels e Zimmerman, così come le collezioni di Alexander McQueen, Burberry, Chloé, ERL, Fendi, Givenchy, Gucci, Moncler, Rick Owens, Stella McCartney, Stone Island e Versace.

“L'espansione nel kidswear è un'evoluzione naturale per Browns”, ha affermato in un comunicato Ida Petersson, Buying Director di Browns. “Vogliamo creare una destinazione per i bambini e i loro genitori che si evolva oltre l'abbigliamento, e un luogo dove il lusso incontra l'inaspettato con alcune collaborazioni a sorpresa in futuro”.

“Abbiamo alcuni marchi davvero incredibili in questo lancio che sono anche nuovi per il mondo dei bambini, i quali saranno davvero in sintonia con la community Browns, ricca di appassionati di moda. La moda per bambini scatena davvero tanta gioia ed eccitazione e i nostri articoli preferiti sono ora prodotti in dimensioni mini-me super carine”, ha aggiunto Holly Tenser, Buying Manager del Womenswear per Browns, che sarà anche colei che supervisionerà gli acquisti di questo segmento.

Il kidswear disponibile da Browns sarà acquistabile online su www.brownsfashion.com e nel negozio Browns East, aperto nel 2017 nel quartiere londinese di Shoreditch, ma non (ancora) nel nuovo indirizzo, sempre a Londra, di Brook Street 39, inaugurato il 12 aprile scorso. Dotato di un design iper innovativo e di un ristorante eco-sostenibile, il nuovo store si avvale anche di una stanza sensoriale, un ambiente immersivo con dipinti ad olio originali di imperatrici e centurioni romani che ospiterà mostre, un angolo delle fragranze, una Shoe Room, una sezione per l’abbigliamento maschile, una di alta gioielleria, e poi consulente di stile e concierge. Una destinazione top, insomma, che potrebbe anticipare ulteriori evoluzioni del format di Browns il quale, acquisito nel 2015 da Farfetch, è dunque diventato l'unico spazio fisico di vendita al dettaglio all'interno dell'impero inglese del retail digitale di lusso.

Recentemente, oltre ad aver rilanciato il suo incubatore per scovare e supportare talenti emergenti Browns Focus, il retailer inglese si è lanciato in una serie di iniziative sostenibili, tra le quali una partnership con The Restory (specialista del restauro di articoli di lusso), per riparare scarpe e accessori firmati, oltre a un servizio esclusivo di creazione di gioielli Made To Order, e alla possibilità di creare capi sartoriali personalizzati Made To Measure in collaborazione con Ermenegildo Zegna.

Browns debutta nel kidswear

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