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Pubblicato il
28 gen 2019
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Bros Manifatture evolve il concept dei negozi Rosato e continua a puntare su USA e Cina

Pubblicato il
28 gen 2019

Bros Manifatture, l’azienda di gioielli di proprietà della famiglia Beleggia, punta molto sul nuovo concept che evolve stile e design dei punti vendita del brand Rosato, e preannuncia l’apertura di un secondo negozio Brosway negli Stati Uniti, anche se è S’Agapò il marchio che ha performato meglio nello scorso esercizio. Nuovi progetti retail sono in cantiere per Brosway, mentre la Cina e le nazioni dell’Est Europa guidano la crescita di fatturato estero del gruppo, che guarda con convinzione alla multicanalità.

Valerio Beleggia - G.B. - FashionNetwork.com


A livello di stile, l’inversione di tendenza della collezione presentata all’ultimo salone del gioiello Vicenzaoro verte sul colore. “Dal trend del tutto in color oro bianco-acciaio siamo ripassati al giallo, che è un po’ il colore della libertà gypsy”, dice a FashionNetwork.com Valerio Beleggia, Brand Manager e responsabile sviluppo prodotto di Bros Manifatture. “Ad esso si associa la pietra naturale, proposta soprattutto con taglio cabochon, che viene da anni in cui era rimasta un po’ nell’ombra, non considerata da gioielleria”.
 
Bros Manifatture ha deciso di evolvere l’immagine, il significato e la valenza dei gioielli di Rosato. “A livello distributivo, Rosato avrà un nuovo concept di negozio che sarà progressivamente applicato alla rete di store e corner esistenti dalla fine di quest’anno”, afferma Beleggia. Lo stand visto a Vicenzaoro January prefigura l’allestimento interno e l’estetica delle vetrine dei prossimi punti vendita del brand.

Bros Manifatture, fondata nel 1979 a Montegiorgio (FM), controlla oggi i marchi Brosway (che realizza gioielli in argento e acciaio),S’Agapò (fine jewellery in acciaio), Rosato (gioielli in argento), Pianegonda (acquistato nel 2015, gioielleria di design sempre in argento). Le pietre utilizzate dai brand di Bros Manifatture sono sempre semipreziose. La società controlla anche la label Dhiva, di astucci per gioielleria, e l’etichetta Bros, di cinturini in pelle.

Lo stand di Vicenzaoro January che preannuncia la nuova estetica dei negozi Rosato - G.B. - FashionNetwork.com


La società marchigiana ha chiuso il 2018 con un fatturato di circa 40 milioni di euro, sostanzialmente stabile rispetto all’anno precedente, di cui il 50% rappresentato da Brosway, seguito da S’Agapò, che è stato il brand cresciuto maggiormente nello scorso esercizio, registrando un 35% di giro d’affari in più. Bros è presente in circa 5.000 punti vendita multimarca di 40 nazioni con i suoi 4 brand e ha filiali dirette a Hong Kong, Pechino e Miami. “La maggior parte della distribuzione la facciamo in Italia”, prosegue Valerio Beleggia, “ma stiamo crescendo molto in Cina, soprattutto attraverso l’e-commerce. Altra novità è che siamo in trattative per aprire il nostro secondo monomarca Brosway negli Stati Uniti, sempre sulla Costa Est”, rivela il Brand Manager.

Nel 2016 è iniziato il percorso di internazionalizzazione della società, in particolare con i brand Brosway e Rosato, con l'obiettivo di portare l'estero a rappresentare il 50% del fatturato entro 3/5 anni. Rispetto al 10% di giro d’affari che il gruppo generava sui mercati esteri a fine 2017, oggi Bros registra già un 70% di fatturato Italia e 30% estero.

Gioielli Pianegonda -G.B. - FashionNetwork.com


Al momento gli store diretti del gruppo sono tre a marchio Rosato in Italia (a Milano, Forte dei Marmi e Roma) e uno in franchising a Kuala Lumpur, dove è attivo anche un corner, mentre Brosway può vantare un monomarca a Milano e un altro a Miami, e poi alcuni shop-in-shop all’interno di negozi Coin e diversi corner in altri negozi italiani. L’azienda controlla anche vari corner e shop-in-shop in mercati dell’Est Europa come Croazia, Repubblica Ceca, Montenegro. “L’obiettivo è di aprire una quarantina di corner Brosway quest’anno in Italia”, rivela Beleggia. E l’e-commerce? “Al momento onestamente lo stiamo limitando per favorire i negozi fisici, ma la nostra prospettiva futura è di integrarlo nel retail fisico in senso multicanale, tanto che i prezzi online dei nostri brand sono assolutamente identici a quelli praticati in store, e non realizziamo quasi mai campagne di saldi o ribassi sull’e-shop”, conclude. 

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