Brooks continua a crescere in Europa

Pur essendo appena finiti i Campionati Mondiali di atletica a Pechino, Brooks aspetta già con impazienza i Campionati Europei del 2016. Il marchio statunitense, specialista della corsa a piedi, vivrà quasi come se fosse a casa quell'appuntamento, dato che ha recentemente collocato la sua sede europea proprio nello stadio di atletica di Amsterdam, la città che ospiterà l'evento.

Brooks, diretto in Europa da David Bohan, intende crescere ulteriormente nel 2016 per affermarsi come un attore di riferimento del running europeo. Durante i Mondiali di Pechino, il marchio era presente su Eurosport attraverso la sponsorizzazione di programmi durante le trasmissioni di eventi. Un approccio che manterrà, ma che sarà anche supportato da una sponsorizzazione diretta di atleti.

Il marchio, creato nel 1914, è stato acquistato nel 2006 da Berkshire Hathaway, il fondo di Warren Buffet. Lo sviluppo internazionale è stato inserito nei progetti del marchio con l'adozione prima di tutto di colori più adatti ai nostri mercati.

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Il gruppo ha creato delle filiali in Gran Bretagna, in Germania, in Italia, e dall'inizio del 2014 in Francia, dove in un anno è cresciuto in doppia cifra. E ha in progetto la creazione di una succursale spagnola.

Col suo posizionamento di medio-alta gamma e modelli venduti fra i 110 e i 170 euro, Brooks è presente presso gli specialisti del running e nei multimarca indipendenti di articoli sportivi. E' anche ben rappresentato nel network Intersport. Il tutto fa un totale di 600 punti vendita.

Approfittando dello sviluppo del running, il marchio sta cercando di consolidare in modo permanente le sue prestazioni. Le campagne di comunicazione eccentriche, basate sullo slogan "happy running", costituiranno un'altra risorsa di Brooks. E per incrementare e rendere continuativo nel tempo il proprio sviluppo, il marchio americano ha allo studio anche una App, che arriverà a metà del 2016.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)