3 dic 2019
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Brioni: licenza profumi a Lalique Group fino al 2024
3 dic 2019
Brioni affida i profumi alla svizzera Lalique Group SA. La casa di Penne, parte del gruppo Kering, ha siglato un accordo fino al 2024 con il player svizzero del lusso per lo sviluppo e la distribuzione su scala globale delle nuove fragranze Brioni.
La collezione debutterà nel quarto trimestre 2020 e sarà distribuita attraverso il network del Gruppo Lalique, con focus sui mercati chiave della firma maschile dell’alto di gamma, tra cui USA, Russia, Europa e Giappone.
La durata iniziale dell'accordo potrà essere prorogata e ulteriori dettagli sul profumo verranno rivelati il prossimo anno, ha spiegato a FashionNetwork.com la maison abruzzese, che esordì nel mondo della profumeria nel lontano 1957.
L’annuncio si inserisce in una serie di iniziative lanciate da Brioni per celebrare i suoi primi 75 anni di attività nel 2020, tra cui la partecipazione a Pitti Uomo 97 con una mostra speciale curata da Olivier Saillard.
Dopo aver arruolato come suo brand ambassador l’icona del cinema hollywoodiano Brad Pitt, la griffe – storicamente sinonimo di stile ed eleganza maschile – rafforza in questo modo la sua immagine di brand di nicchia. “Brioni è una delle case di menswear più importanti al mondo e i profumi sono un'espressione importante di un marchio di lusso”, ha spiegato il CEO di Brioni, Fabrizio Malverdi.
La divisione beauty di Lalique Group SA – società nata nel 2000 a Zurigo e dotata di un organico di circa 720 dipendenti – riunisce i marchi di profumi Lalique, Jaguar, Bentley, Grès, Samouraï e Alain Delon, ma anche Ultrasun.
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