Bread & Butter by Zalando punta sull’interattività con Viktor&Rolf, Vivienne Westwood e altri

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
21 lug 2017

Bread & Butter by Zalando, festival dello stile e della cultura con focus su moda, musica e food organizzato da Zalando, aprirà la sua seconda edizione all’Arena Berlin (1-3 settembre 2017) con l’obiettivo di eliminare il confine tra esperienza online e offline, permettendo la fruizione dell’evento in diretta streaming e su tutti i canali digitali del sito. Tra gli appuntamenti spiccano lo show di alta moda di Viktor&Rolf; la performance della band tedesca Bilderbuch; la cucina del primo chef di street food insignito della stella Michelin Chan Hon Meng; la tavola rotonda di Dame Vivienne Westwood, il Gurls Talk curato da Adwoa Aboah e talk promossi da Asics con Elyas M'Barek o da brand come Nike e Topshop.

Per la sezione moda saranno presenti più di 40 brand appartenenti a tre diverse categorie: Fashion, Urban e Active. I visitatori potranno partecipare a sfilate interattive di G-Star Raw, Hugo, Jil Sander Navy, The Kooples, Selected Femme/Homme, Topshop, Topman e Zalando, e grazie ad un braccialetto con tecnologia RFID potranno comprare gli articoli in tempo reale sul sito di Zalando, in modalità “See Now Buy Now”.  

Il duo Viktor&Rolf, designer olandesi e ospiti speciali dell’evento, porteranno per la prima volta a Berlino la loro collezione di haute couture. Numerose maison attiveranno laboratori di personalizzazione ed esperienze di realtà aumentata, creando pezzi inediti dedicati al B&&B, in vendita su Zalando. All’interno della Brand Lab Arena, nella Active Arena, i brand sportivi come Adidas, Reebok, Puma, Asics e Nike offriranno sedute di allenamento. I visitatori potranno anche prendere parte a sessioni di fitness, danza, HIT, yoga e basket tenute da celebri trainer. 

Il “Gurls Talk” sarà moderato dalla modella e attivista Adwoa Aboah per discutere del valore delle donne, mentre Dame Vivienne Westwood parlerà dell’importanza dell’arte e della letteratura.

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L’evento prevede anche performance musicali: artisti affermati e talenti emergenti, tra cui Bilderbuch, Hannah Faith, Yung Hurn e Quay Dash, si alterneranno in quattro diverse location (Fashion Stage, Beach Stage, Garden Stage e Zalando Stage). I visitatori potranno anche assaggiare i piatti tipici del Hawker Chan, un ristorante di Singapore fondato da Chan Hon Meng, primo chef di street food insignito della Stella Michelin. È previsto anche un Beauty Parlour, un salotto di bellezza a cura di Maybelline ed Essie, dedicato a make-up, capelli e unghie che realizzerà sedute di trucco gratuite aperte al pubblico.

Zalando, piattaforma online specializzata nella vendita di articoli fashion tra cui accessori, scarpe e abbigliamento (donna, uomo e bambino) con un assortimento di quasi 2.000 brand, tra cui marchi internazionali, fast fashion, locali e prodotti private label, distribuisce i prodotti in 15 mercati europei, attraverso quattro centri situati in Germania (coadiuvati dai magazzini in Italia e Francia dedicati al servizio locale). Gli shop di Zalando registrano oltre 200 milioni di visite mensili. Nel primo trimestre 2017 il traffico proveniente da dispositivi mobile ha raggiunto oltre il 68%, per un totale di circa 20,4 milioni di clienti attivi a fine trimestre.