Braccialini lancia il progetto "Together"

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
7 mar 2013

Braccialini si appresta a lanciare un nuovo format "anticrisi". Si tratta di un concept store di gruppo che, come suggerisce il nome, sarà un contenitore per tutti i marchi dell’azienda: Braccialini, con le sue varie linee, Francesco Biasia, Gherardini e Amazon Life. Alla base del plurimarca “together”, che gioca anche sul significato di “conquistare” la consumatrice, c’è l’idea di uno spazio neutro, senza alcun riferimento al concept dei singoli brand del gruppo.

Un contenitore con elementi essenziali e raffinati, che lascino sia il prodotto l’unico vero protagonista. Gli arredi, realizzati con box modulabili che si ripetono, saranno infatti giocati sui colori tenui del bianco, del beige o ancora del grigio e permetteranno alle identità dei marchi di mescolarsi tra loro, senza quella netta divisione che di solito è tipica all’interno dei multimarca.

“Si tratta di una delle ricette che abbiamo individuato in questo difficile contesto economico anche per dare una mano al canale multimarca. Con together offriamo, infatti, un progetto e un format standard, per allestire superfici di 80/100 metri quadrati a costi molto contenuti”, ha spiegato a FashionMag.com Lorenzo Braccialini.

“La prima apertura è prevista per fine aprile all'interno dell'aeroporto Fiumicino e sarà uno store pilota, di circa 50 metri quadrati, a gestione aziendale. Ma abbiamo già richieste da parte di multimarca che sarebbero interessati a partire con lo stesso concept, in località turistiche, senza andare chiaramente nelle città principali ove siano già presenti i nostri monomarca”, ha precisato il manager.

L’azienda toscana prevede di aprire in Italia da 8 a 10 store “together” entro il 2013 e di esportarli, poi, anche all’estero, in quei paesi ove non siano previsti monomarca e dove abbia quindi più che mai senso realizzare un contenitore unico che permetta di trovare tutti i brand che fanno capo al gruppo Braccialini.