La rivoluzione del retail. E' così che i realizzatori del progetto Boxpark lo presentano. Roger Wade, stilista del marchio Boxfresh e oggi dirigente di un'azienda di consulenza nello sviluppo dei brand e gli sviluppatori Hammerson e Ballymore hanno dato il via al primo pop-up mall al mondo, situato nella zona orientale di Londra.

Disegno del progetto Boxpark. DR

Boxpark, aprirà in agosto su un vecchia area industriale di 4,7 ettari nel quartiere di Shoreditch con l'intento di proporre dei 'box shops' "unici, con costi bassi e rischi limitati". L'idea alla base, già utilizzata per gli alloggi in alcune città universitarie europee, è quella di dare una nuova interpretazione alla destinazione d'uso dei container per utilizzarli come boutique.

In totale, una sessantina di superfici di 12 metri di larghezza per 2,30 metri di altezza, suddivise su due piani, avranno la funzione (e l'obiettivo) di ospitare solamente dei brand innovativi, invitati dalla direzione di Boxpark. Ne consegue che le grandi catene della distribuzione non sono ovviamente le benvenute a Shoreditch. Gli ideatori vogliono proporre prezzi leggeri e grande flessibilità nei termini contrattuali, per creare nell'area una miscela di marchi internazionali, griffe di tendenza, gallerie d'arte e caffè.

Mentre l'edizione londinese sembra scattata con l'obiettivo di coinvolgere il pianeta retail, Roger Wade spiega di aver già ricevuto diverse proposte per sviluppare il concept in Inghilterra e all'estero, ma che vuole aspettare il mese d'agosto per chiarire come realizzare anche altrove questa bella idea.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)