Boss svela la sua nuova campagna e annuncia una sfilata a Miami il 15 marzo

Di

Dominique Muret

Versione italiana di
Laura Galbiati

Pubblicato il
26 gen 2023

Come già lo scorso anno nel deserto di Dubai, Boss, la linea di punta del gruppo tedesco Hugo Boss, svelerà la sua nuova collezione per la PE 2023 in un formato "see now buy now", con una speciale sfilata a Miami il 15 marzo. Un’altra opportunità per il brand di invitare media, content creator, talent e celebrità internazionali a creare contenuti e continuare ad animare i suoi social, veicolando il tutto attraverso "una grande campagna digitale".
 

Allo stesso tempo, Boss svela la sua nuova campagna per la PE 2023, che vede protagoniste nuove star, come il cantante colombiano Maluma e la top model americana Gigi Hadid, che si uniscono agli altri ambassador del marchio, dalla modella britannica Naomi Campbel all'attore sudcoreano Lee Minho, fino al tennista Matteo Berrettini.
 
La campagna è stata scattata dal fotografo svedese Mikael Jansson, che ha ritratto i celebri ambassador della griffe con in mano una loro foto da piccoli. L'obiettivo è illustrare lo slogan del brand "Be your own boss" (Sii il capo di te stesso), raccontando "lo straordinario percorso di vita verso il successo" delle personalità che partecipano alla campagna.

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Nell'ultimo anno, Hugo Boss si è riposizionata ringiovanendo la propria immagine e moltiplicando le iniziative di marketing, come la recente partnership con le gare di sci dell'Hahnenkamm a Kitzbühel. Rafforzando la rilevanza dei suoi due marchi Hugo e Boss, il gruppo tedesco si affida ora alla comunicazione immediata con un vasto pubblico attraverso giovani celebrità e Instagrammer per raggiungere la sua community ed espanderla.
 

Una strategia che ha dato i suoi frutti, a giudicare dall'incremento delle vendite del gruppo, grazie anche alla sua coerenza, come testimoniano i prodotti dallo spirito al contempo urban e sportivo, chic e rilassato presentati in questa nuova campagna, declinati ancora una volta nei colori simbolo di Boss, vale a dire nero, bianco e cammello.
 
Come spiega la label in un comunicato, "questa iniziativa sarà supportata da un approccio olistico su più canali di comunicazione, comprese le attivazioni sui social media e le campagne pubblicitarie su larga scala", mentre i clienti saranno invitati a partecipare "grazie a un filtro Instagram dedicato".