Ricordate le discusse e vistosissime divise zebrate-bianconere-tigrate della nazionale tedesca di sci alpino degli anni '90, che annoverava campioni del calibro di Katja Seizinger e Markus Wasmeier? Le creava proprio Bogner, brand nato da un'idea dell'ex nazionale tedesco di sci nordico Willy Bogner, poi seguito dal figlio omonimo (anche lui buon atleta ma nello sci alpino, ai tempi della “Valanga Azzurra”), che ora realizza due inaugurazioni per la sua label Bogner Fire + Ice.

Lo store Bogner Fire + Ice dall'esterno

Oltre al lancio del nuovo shop on-line sul sito fire-and-ice.com, Bogner apre infatti il primo "Bogner Fire + Ice store" al mondo. Lo spazio di Alte Meierei (Old Dairy), a Tinnum sull'isola di Sylt (la suggestiva meta di vacanze della Germania settentrionale che fa parte del Nordfriesland, regione dello Schleswig-Holstein, vicino alla Danimarca) è stato totalmente rinnovato ed ora può ospitare, su una superficie di oltre 150 m2, la collezione completa Bogner Fire + Ice, che spazia dal beachwear ai giubbotti.

Per questo primo Bogner Fire + Ice store é stato appositamente sviluppato un nuovo concetto di spazio espositivo. "Va da sé che Bogner Fire + Ice, in quanto outdoor brand, è chiaramente associato alla natura, tuttavia non sarebbe giusto un contesto troppo alpino. Anche la fattura e i tessuti devono essere di alta qualità, proprio come le collezioni stesse", commenta Willy Bogner.

Lo Store planner Stefan Losch della Hofmann & Losch aggiunge: "L’intero concetto é basato su materiali allo stato grezzo che tuttavia producono un effetto elegante. Abbiamo, inoltre, aggiunto elementi d’atmosfera, come pezzi d’epoca e una parete vintage con immagini storiche di Bogner Fire + Ice".

Lo store Bogner Fire + Ice dall'interno

Un angolo salotto, davanti ad un muro in feltro, ha enormi blocchi di legno naturale provenienti da querce secolari che fungono da seduta. La pavimentazione è costituita da assi di varie dimensioni arricchite da nodi del legno che contribuiscono a creare un’atmosfera accogliente. Gli abiti sono esposti su barre d’acciaio nero non trattato e blocchi con superfici di cemento.

Willy Bogner GmbH & Co. KGaA, con sede a Monaco di Baviera, è un’azienda che produce abbigliamento sportivo, moda sportiva di lusso e fashion design. L'azienda impiega oltre 700 dipendenti e nel 2010/11 ha prodotto un volume di affari di 213 milioni di euro in oltre 30 nazioni attraverso le sue linee di prodotto, Sônia Bogner, Bogner (Donna, Uomo, Sport, Bambini) e Bogner Fire + Ice, oltre che grazie alle sue licenze. L’azienda, nata nel 1932, é guidata dal managing director e azionista di maggioranza, Willy Bogner Junior, figlio appunto del fondatore, insieme alla moglie, Sônia.