Boardriders cede Xcel, la sua marca di mute per il surf

Di

Olivier Guyot

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
24 mar 2020

Boardriders l’aveva annunciato nella presentazione del suo ultimo piano. Il gruppo intende concentrare la propria attività sui suoi sei marchi principali: Quiksilver, Billabong, Element, Roxy, DC Shoes e Rvca. Di fatto, il marchio di mute da surf Xcel era da molto tempo considerato un asset del suo portafoglio da vendere. Alla fine, il gruppo guidato da Dave Taner ha annunciato di avergli trovato un acquirente.

“Negli ultimi anni abbiamo fatto molto per semplificare la nostra attività, e ora ci stiamo concentrando sul nostro programma di crescita”, spiega il CEO in un comunicato. “Sebbene Xcel sia un marchio formidabile, rappresenta meno dell'1% delle nostre vendite globali, quindi aveva senso concentrare i nostri sforzi sulla crescita dei marchi più grandi e sulla ricerca di una casa ideale per Xcel. Ringraziamo tutto il team Xcel per la loro passione e dedizione nel corso degli anni e auguriamo loro buona fortuna in questa prossima fase”.
 
Il nuovo proprietario, di cui non si sa quanto abbia speso per permettersi il marchio fondato in California nel 1982 da Ed D'Ascoli, è il gruppo ZG Holdings, con sede ad Aspen, in Colorado. Il gruppo è stato fondato nel 2015 ed è diretto da Jarka Duba, l'ex capo sul mercato americano del marchio di attrezzatura protettiva per gli sport all'aria aperta POC.

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In particolare, ZG distribuisce tre marchi sul mercato americano: Level, brand di guanti per gli sport sulla neve, il marchio italiano di caschi e protezioni Briko e il marchio svedese di abbigliamento outdoor e per lo sci State of Elevenate. Inoltre, la società è specializzata nella logistica per marchi di terze parti nel mondo degli sport da tavola e all'aperto, cui propone soluzioni di CRM (Customer Relationship Management) e di ERP (Enterprise Resource Planning). Con Xcel, ZG Holdings ottiene un accesso al mondo del surf.
 
Tornando a Boardriders, il marchio di occhiali da sole e maschere da sci Von Zipper non fa più parte delle etichette di punta su cui il gruppo intende focalizzare la propria strategia e quindi dovrebbe conoscere la stessa sorte di Xcel.