Black Friday, analisti: opportunità per retail come dimostra il caso Zalando

In vista del Black Friday anche gli analisti riflettono sull'impatto di questa ricorrenza sull'andamento dei consumi. Vincent Lemoine, fund manager azionario di La Française AM, sottolinea come a dispetto della guerra commerciale la spesa media dei consumatori si mantenga su livelli elevati e come il Black Friday rappresenti per il settore retail un driver fondamentale, indicando le migliori opportunità di investimento.

"A trarre vantaggio sono quasi tutti i settori legati ai consumi. Naturalmente il retail è il settore che ne beneficia più di tutti. Alla luce degli attuali cambiamenti nelle abitudini dei consumatori, il principale vincitore sembra essere l'e-commerce. Zalando, ad esempio, nel 2018 ha raddoppiato il numero degli ordini rispetto al 2017 e ha attirato sulla propria piattaforma 220mila nuovi clienti. Questo singolo evento ha permesso all'azienda di superare la propria guidance (previsione fornita dall'azienda) annuale", ricorda Lemoine.

In Nord America, il primo Black Friday apparve nel 1951: l'espressione indicava il giorno più caldo dello shopping di fine anno. Nel 2013 la tradizione approdò in Europa, al seguito delle Big Tech americane, divenendo sempre più popolare. Recentemente si è trasformata in una Black Friday week, sino a coprire, per alcune aziende, le prime due settimane di dicembre. E alcuni hanno introdotto il Singles' day, le più importanti 24 ore dedicate allo shopping a livello globale, sempre più diffuso anche nei Paesi occidentali.

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"La guerra dei dazi rappresenta ancora un tema problematico per questa stagione commerciale così dinamica. Ciononostante nel corso dei negoziati Trump ha revocato i nuovi dazi sui beni di consumo. Le aziende USA sono state in grado di fornire i propri prodotti senza maggiori costi fiscali. Ma l'aspetto più importante è stato il mancato impatto della guerra commerciale sulla fiducia dei consumatori europei o americani. La maggior parte delle rilevazioni condotte negli Stati Uniti indicano che i consumatori (adulti) spenderanno in media 397 dollari a testa per il Black Friday di quest'anno: una somma molto vicina a quella dell'anno scorso" prosegue l'analista de La Française, un asset manager multi-expertise con un patrimonio in gestione pari a 68 miliardi.