Il marchio svedese di abbigliamento Björn Borg si lancia nel mercato cinese, inaugurando la sua prima boutique a Shanghai su West Nanjing Road, la via dello shopping di lusso, che ospita già numerosi monomarca di marchi globali. Inoltre è prevista anche l'apertura di uno shop-in-shop presso il fashion Department store Sogo e allo stesso tempo, l'azienda presenta la propria gamma in tutta la Cina, attraverso la collaborazione con l'e-tailer Taobao, un equivalente cinese di eBay o Amazon.

Alcune proposte Bjorn Borg

"Questo è un primo passo per la nostra iniziativa cinese. Stiamo operando per il lungo termine e quest'opening sarà seguita da una serie di aperture di altri negozi, sia a Shanghai che nel resto della Cina. Il nostro marchio di biancheria intimanon ha per il momento un punto d'appoggio in Cina", ha commentato Arthur Engel, CEO del brand.

L'offerta Björn Borg in Cina comprenderà un "armadio completo", dalla biancheria intima all'abbigliamento sportivo passando per le calzature e accessori.

Il partner dell'operazione per la Cina, Penny York, ha ricoperto posizioni di rilievo a partire dal 2004, e ha sviluppato per un marchio di intimo internazionale, Schiesser, oltre 500 punti vendita nel paese, prima di decidere di aderire al progetto cinese di Bjorn Borg.