Björn Borg si tuffa un po' più in profondità nel lifestyle. La griffe svedese lancerà nella prossima primavera una collezione per uomo e donna ad un tempo fashion e tecnica che ruoterà attorno a cinque temi: il tennis, il running, il workout, il basic sport e lo sport lifestyle (da notare che per l'inverno 2012 il running e il workout diventeranno una linea unica).

Alcuni modelli firmati Björn Borg Sport

Una collezione concepita e sviluppata da Björn Borg Sport, una filiale creata a gennaio 2011 da Björn Borg e dal suo distributore olandese, interamente dedicata allo sviluppo delle linee di abbigliamento firmate Björn Borg. Una scelta che non è casuale, poiché la olandese Dutch Brand Management BV (che possiede la controllata per il 49%), gestisce da 10 anni la licenza del women’s wear del marchio svedese.

«L'Olanda è il primo mercato di Björn Borg, con un fatturato di 45 milioni di euro nel 2009», spiega Arthur van Rongen, il direttore marketing e comunicazione di Björn Borg Sport. «Lavoreremo prima su questa collezione sui nostri mercati principali: i Paesi scandinavi, il Regno Unito, i Paesi Bassi, la Danimarca e la Germania. In Francia, la distribuzione dovrebbe partire dall'inverno 2012/2013 e comunque la collezione sarà disponibile sul sito di e-commerce di Björn Borg».

Nell'ambito della comunicazione, il marchio intende giocare sul lato informale e modaiolo. Una moda che vuole essere di gamma medio-alta, «un poco al di sopra dei prezzi praticati da Adidas».

Per Björn Borg, la creazione di questa controllata permetterà all'azienda di Stoccolma di concentrarsi sul cuore della propria attività, la biancheria intima, che rappresenta quasi il 70% del fatturato totale di 59 milioni di euro (nel 2010).

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)