Birkenstock: il suo Box di retail mobile arriva negli USA con Barneys New York

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
8 set 2017

Birkenstock annuncia, in collaborazione con Barneys New York, il debutto negli Stati Uniti del suo concept di retail mobile Birkenstock Box, proprio in contemporanea con la Settimana della Moda della Grande Mela, dall’8 al 12 settembre. Il Box sarà posizionato davanti al 90 di Gansevoort Street, nel Meatpacking District di Manhattan, proprio di fronte al Whitney Museum of American Art.

La Birkenstock Box, disegnata dagli architetti Pierre Jorge Gonzalez e Judith Haase, è composta da due container cargo sovrapposti, che si trasformano a seconda del concept d’interni di ciascun negozio partner e della selezione di articoli scelta per ciascuna location. La Birkenstock Box di Barneys New York vanta un interior design esclusivo curato da Barneys. Al suo interno saranno vendute le Birkenstock limited edition create per l’occasione in collaborazione con il concept store, oltre a un assortimento di articoli di Barneys New York, tra cui capi di abbigliamento, borse, accessori e prodotti beauty.
 
I due modelli esclusivi co-creati con Barneys New York nascono dalla rivisitazione dell’iconico modello “Arizona” del brand, la cui pianta del piede è stata rivestita per l’occasione di pelliccia colorata. Per il primo, una tomaia in pelle nera in vernice contrasta con il rivestimento in montone rosa, abbinato a un bordo della stessa tonalità. Il secondo modello interpreta la “Arizona” con una tomaia in suede grigio scuro e fibbie metalliche oversize, il rivestimento della pianta del piede è in montone blu e bordino in pelle grigio. Il Box offrirà 16 ulteriori modelli esclusivi per gli Stati Uniti.

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Nel Box viene presentata anche la linea “Natural Care” di Birkenstock (recentemente entrato nel settore dei prodotti di bellezza), con una crema piedi e una crema mani. Entrambi i prodotti continueranno a essere disponibili in esclusiva su www.barneys.com. Il lancio internazionale ufficiale di Birkenstock “Natural Care” è previsto per il 2018.
 
Tutti i modelli esclusivi Barneys New York x Birkenstock saranno disponibili anche su www.birkenstock.com, barneys.com e in punti vendita Barneys New York selezionati. Una seconda collaborazione tra Barneys New York e Birkenstock Box è prevista per Seoul, in Corea del Sud, per la primavera 2018.

Il retailer di abbigliamento ready-to-wear uomo e donna, accessori, calzature, gioielli, cosmetici, profumi e articoli per la casa Barneys venne fondato come negozio da uomo nel 1923 a Manhattan, e dagli anni 1970 è diventato famoso per scoprire e lanciare nuovi talenti della moda dallo stile innovativo. Oggi Barneys New York gestisce punti vendita su Madison Avenue e a Chelsea a New York, oltre a negozi a Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, San Francisco e Las Vegas, senza dimenticare il negozio online di lusso Barneys.com e 16 ulteriori punti vendita e outlet negli Stati Uniti.
 
Lo storico marchio di calzature ergonomiche Birkenstock è invece nato in Germania nel 1774, ed è ancora a conduzione famigliare, giunta ormai alla sesta generazione. Birkenstock conta oltre 3.800 dipendenti nel mondo e nella sua storia ha già venduto oltre 3 milioni e 500 mila paia di scarpe. Tra i suoi prodotti ci sono anche linee di guanti, sciarpe e calzetteria. Il fatturato 2016 dell’azienda con sede a Neustadt (Wied) è cresciuto fra il 20 e il 30%, superando il mezzo miliardo di euro.