10/03/2009 - L’Oréal ritira Biotherm dal mercato giapponese. Una decisione strategica, in attesa, spiega L’Oréal, di "accentrare le risorse (del gruppo) sulle marche di lusso che sono ben introdotte in loco, e su quelle che rispondono meglio alle aspirazioni del mercato nipponico".

Sasha Pivovarova per Biotherm

Un esempio di marche meglio «introdotte»: Lancôme e Giorgio Armani. O anche Kiehl’s, da poco sul territorio giapponese ma fortemente apprezzata, e Yves Saint Laurent "che da parecchi mesi è in forte crescita".

Presente su questo mercato dal 1996, Biotherm contava soltanto su una ventina di corner in grandi negozi e su una propria boutique all'aeroporto internazionale di Tokio-Haneda. In compenso, specifica L’Oréal, "la sospensione della commercializzazione di Biotherm in Giappone non disturba affatto le attività della marca sugli altri mercati".

Di Elena Passeri