Berluti cambia indirizzo a Milano

Di

Dominique Muret

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
7 set 2021

LVMH ridisegna la sua presenza a Milano. In particolare, all'interno del famoso Quadrilatero della Moda e del Lusso, il cui perimetro è delimitato dalle arterie Montenapoleone, Manzoni, Spiga e Corso Venezia. Nell’area si è appena riposizionato Berluti, il cui flagship store, precedentemente situato in Via Sant'Andrea, si è spostato di un'unica via per insediarsi nella ben più visibile e prestigiosa Via Montenapoleone, al civico 27.

Privata del suo direttore artistico, lo stilista belga Kris Van Assche, partito lo scorso aprile, la maison del colosso francese del lusso specializzata nell'abbigliamento maschile e nota soprattutto per le calzature, sta rivedendo la propria strategia. Con questa nuova boutique dall'arredamento classico ed elegante, Berluti mette in risalto principalmente le scarpe e gli accessori (borse, valigie, piccola pelletteria), in uno spazio che accoglie i visitatori non appena entrano nel negozio.
 
Occorre salire al piano di sopra per scoprire l'area dedicata al prêt-à-porter. Lo spazio è inondato di luce naturale grazie alla vetrina nella parte anteriore e un ampio giardino sul retro, ha indicato il marchio in una nota. La famosa patina delle scarpe Berluti è richiamata da diversi elementi dell'arredo, come il soffitto, la trave, una parete e “i pannelli scorrevoli in vetro multicolore, i cui abbinamenti di colore e texture evocano le patine emblematiche della casa”, specifica lei ancora.

L’indirizzo era precedentemente occupato dalla boutique di Emilio Pucci, altra maison LVMH in fase di rilancio. Il brand, gestito da settembre dalla stilista Camille Miceli, sembra volersi muovere verso una distribuzione più focalizzata sulle mete delle vacanze del jet-set, estive e invernali.

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Non lontano da lì, in Via Montenapoleone 12, Hermès ha recentemente ampliato e completamente rinnovato il suo flagship store, mentre nell'adiacente Via Pietro Verri, Off-White, azienda recentemente acquisita da LVMH, ha allestito la sua primissima boutique milanese.