Incentrata sul prodotto e ricca di temi estetici e identitari, la campagna Primavera/Estate 2023 segna un ulteriore passo nel percorso intrapreso per United Colors of Benetton da Andrea Incontri, nuovo direttore creativo del marchio di Ponzano Veneto dal luglio 2022.

La nuova campagna è un'esplosione di temi estetici che riflette la vitalità della nuova collezione firmata dal nuovo direttore creativo. Benetton conferma il team creativo che è stato protagonista della precedente campagna per consolidare la declinazione dei codici del marchio in chiave moda. Il fotografo è Giampaolo Sgura, lo stylist è il danese Jakob K., le top model Rianne Van Rompaey e Selena Forrest sono le protagoniste. Sullo sfondo grigio emergono gli iconici colori Benetton insieme ai principali temi della collezione.

Oltre alle classiche righe orizzontali, l'elemento cardine della campagna è la frutta. Mele, pere e ciliegie, che spuntano come icone giganti al centro di una maglia oppure si stendono su cardigan, borse e cappelli in forma di pattern infiniti. È un gusto pop e infantile, che da un lato richiama il mondo dei cartoon e dall'altro c'interroga sui temi del naturale e dell'artificiale, dell'autentico e della finzione. Stesso vibe per il video campagna, in cui mele, fragole e ciliegie si trasformano in strumenti di una seduzione leggera e giocosa.

L'indossato è fluido e fun. Gli accappatoi e le vestaglie diventano giacche. I boxer underwear si trasformano in pantaloncini da passeggio. L'uomo porta la gonna, mentre la donna sfoggia un completo oversize in denim. È un universo ibrido e spontaneo, che esalta la diversità di Benetton, imponendo ai suoi abitanti un solo compito, quello di essere se stessi.