Benetton svela il nuovo format di negozio in Medio Oriente

‘On Canvas’ è il nuovo concept di retail firmato Benetton, ed è stato presentato la scorsa settimana nel flagship store che il marchio trevigiano possiede all'interno del “Dubai Mall”. Il nuovo layout presenta un'evoluzione del format del brand, concepito come un incontro fra la sua storia e la modernità.

“Abbiamo scelto Dubai come prima tappa del nostro rilancio negli Emirati Arabi Uniti, perché è una città di rilevanza e carattere internazionale e da qui inizieremo a rafforzare la nostra presenza in altri Paesi”, ha dichiarato Marco Messini, Direttore della Distribuzione e Responsabile Vendite di United Colors of Benetton. Il negozio di 400 m² amplia la già forte presenza del marchio negli Emirati, dove ha operato per più di 30 anni in partnership con l'Easa Saleh Al Gurg Group.

Il nuovo format di punto vendita di Benetton presenta un telaio che serve da struttura (leggera, semplice, eppure solida e quasi invisibile), attorno alla quale sono creati stagioni, collezioni, colori e materiali. Lo spazio è stato ridisegnato avendo anche in mente la realizzazione di un ambiente open space, che offre visuali emozionanti e punti luce espressivi.

Pubblicità

Il nuovo format retail ha anche debuttato a Milano, Mosca, Lisbona e Parigi. L'innovativo punto vendita viene celebrato con il lancio della collezione primavera-estate 2016 di Benetton, linea caratterizzata da una ricca gamma di colori e dalla sovrapposizione dei pattern grafici.

Barbara Santamaria (Versione italiana di Gianluca Bolelli)