Seicento tonnellate di plastica in meno rilasciate nell’ambiente nel 2011: è questo il risultato verde che sarà ottenuto da Benetton Group con l’introduzione di innovativi e leggeri appendiabiti in legno liquido – al 100% biodegradabile e riciclabile - al posto dei comuni modelli di plastica su cui si appendono i capi di abbigliamento. Gli appendiabiti ecologici, sviluppati in collaborazione con il Fraunhofer Institut Chemische Technologie di Pfinztal Berghausen (Germania), andranno gradualmente a sostituire i predecessori in tutta la rete mondiale di negozi Benetton.

United Colors of Benetton

Il programma degli appendiabiti in legno liquido rientra in un più ampio progetto di business ecosostenibile avviato da Benetton nel quadro di un’attenzione ai temi sociali, e in particolare al rispetto per l’ambiente, che costituisce da sempre un aspetto importante della sua identità imprenditoriale. Altri due programmi concreti di sostenibilità ambientale che segnano il cammino verde di Benetton riguardano i capi in cotone biologico e gli shopper in carta eco-friendly.

Nelle collezioni bambino Benetton il cotone biologico rappresenta già oltre il 30% del totale dei capi in cotone, e con la collezione primavera-estate 2011 si arriverà a un totale di 13 milioni di capi in cotone organico distribuiti tra i diversi marchi del Gruppo. Lo documentano le certificazioni etico-ambientali dei “Prodotti Tessili Biologici” in accordo con lo Standard GOTS (Global, Organic, Textile, Standard), un marchio adottato a livello internazionale che è sinonimo di garanzia della coltivazione.

L’interesse dello Standard GOTS è rivolto alla sostenibilità etico-ambientale (garantisce che i prodotti siano Ogm Free e che provengano da coltivazioni a basso impatto). Benetton effettua un ciclo costante di controlli per garantire che all’interno della fibra non sia presente il promotore CaMV 35S che indica la presenza di cotoni Ogm.

Già dal gennaio 2010, inoltre, ogni cliente che compra in un negozio United Colors of Benetton porta a casa il suo acquisto in una shopper di carta eco-friendly craft white, lavorata usando esclusivamente inchiostri a base acquosaeproveniente dauna cartiera certificata FSC, il marchio che identifica prodotti provenienti da foreste controllate e gestite secondo i dettami della sostenibilità sociale e ambientale.