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Pubblicato il
17 apr 2019
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Benetton, lo sviluppo retail passa dai due nuovi store concept

Pubblicato il
17 apr 2019

Benetton dà un forte impulso allo sviluppo retail annunciando un fitto programma di nuove aperture, domestiche e internazionali, caratterizzate dall’alternanza di due store concept che puntano a risvegliare l’interesse dei consumatori globali nei confronti del gigante di Ponzano Veneto.

Il format sviluppato da Tobia Scarpa, “Light Colors” - Benetton


A svolgere un ruolo da protagonista in questo progetto di rivisitazione e ammodernamento del network distributivo è una vecchia conoscenza di Benetton, Tobia Scarpa. L’architetto – che vanta una storica collaborazione con l’azienda tessile – ha elaborato insieme al dipartimento retail design di Benetton un nuovo concept, agile e snello: "Light Colors".
 
Il tratto distintivo del nuovo format, pensato per il canale wholesale e franchising di UCB, è il sistema di luci installato nei punti vendita. “L’illuminazione articolata con tre elementi, disco, Nón-Lá e Barra Luminosa, realizza una qualità di luce in cui i colori degli oggetti esposti esprimono la loro felicità. L’originalità nasce nell’uso di una sorgente a luce diffusa, diretta e indiretta, e della diffusione della luce lineare usata in modo innovativo nel retail”, spiega l’architetto.

In Italia, Light Colors esordirà nei nuovi negozi Benetton che sorgeranno, entro questa estate, a Roma, Palermo, Novara, Faenza, Napoli e Trapani. All’estero, invece, dopo Istanbul, dove è già sbarcato all’interno del più grande negozio Benetton della Turchia, toccherà ai punti vendita di Bangalore (India) e Deauville (Francia)

La seconda veste di Benetton, già svelata nel nuovo flagship di Londra, si presenta informale e tecnologica. Questo secondo format, rinominato “London concept”, è sviluppato interamente dal dipartimento retail design dell’azienda e rappresenta il modello di riferimento per i suoi punti vendita nei grandi crocevia commerciali. 

Il “London concept” nel flagship di Londra inaugurato a marzo 2018

 
Già visibile in quelli di Londra, Düsseldorf, Padova e Torino, “London concept” approderà presto anche nei flagship di Paseo de Gracia, a Barcellona, e Connaught Place, a Nuova Delhi.
  
I due store concept portano una ventata d’aria fresca all’imponente macchina retail di Benetton, che riparte dai suoi circa 5.000 negozi per (ri)conquistare piazze globali e consumatori.

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