Benetton, lo sviluppo retail passa dai due nuovi store concept

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
17 apr 2019

Benetton dà un forte impulso allo sviluppo retail annunciando un fitto programma di nuove aperture, domestiche e internazionali, caratterizzate dall’alternanza di due store concept che puntano a risvegliare l’interesse dei consumatori globali nei confronti del gigante di Ponzano Veneto.

A svolgere un ruolo da protagonista in questo progetto di rivisitazione e ammodernamento del network distributivo è una vecchia conoscenza di Benetton, Tobia Scarpa. L’architetto – che vanta una storica collaborazione con l’azienda tessile – ha elaborato insieme al dipartimento retail design di Benetton un nuovo concept, agile e snello: "Light Colors".
 
Il tratto distintivo del nuovo format, pensato per il canale wholesale e franchising di UCB, è il sistema di luci installato nei punti vendita. “L’illuminazione articolata con tre elementi, disco, Nón-Lá e Barra Luminosa, realizza una qualità di luce in cui i colori degli oggetti esposti esprimono la loro felicità. L’originalità nasce nell’uso di una sorgente a luce diffusa, diretta e indiretta, e della diffusione della luce lineare usata in modo innovativo nel retail”, spiega l’architetto.

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In Italia, Light Colors esordirà nei nuovi negozi Benetton che sorgeranno, entro questa estate, a Roma, Palermo, Novara, Faenza, Napoli e Trapani. All’estero, invece, dopo Istanbul, dove è già sbarcato all’interno del più grande negozio Benetton della Turchia, toccherà ai punti vendita di Bangalore (India) e Deauville (Francia)

La seconda veste di Benetton, già svelata nel nuovo flagship di Londra, si presenta informale e tecnologica. Questo secondo format, rinominato “London concept”, è sviluppato interamente dal dipartimento retail design dell’azienda e rappresenta il modello di riferimento per i suoi punti vendita nei grandi crocevia commerciali. 

 
Già visibile in quelli di Londra, Düsseldorf, Padova e Torino, “London concept” approderà presto anche nei flagship di Paseo de Gracia, a Barcellona, e Connaught Place, a Nuova Delhi.
  
I due store concept portano una ventata d’aria fresca all’imponente macchina retail di Benetton, che riparte dai suoi circa 5.000 negozi per (ri)conquistare piazze globali e consumatori.