27 gen 2010 - L'otto febbraio prossimo Benetton lancerà la sua nuova campagna mondiale di comunicazione interattiva e multimediale chiamata "It’s my time" (E' il mio turno, ndr). Un primo casting mondiale darà la parola ai giovani d'oggi.

Campagna Benetton

I finalisti di questo casting parteciperanno alla campagna pubblicitaria di United Colors of Benetton autunno-inverno 2010/2011. "Per la prima volta, lo stile personale e il desiderio di originalità di ciascuno come singolo, e non solamente la tendenza, saranno al centro della comunicazione”, spiega Benetton.

Ecco allora che da metà febbraio alla fine di marzo, i giovani partecipanti al casting mondiale di Benetton saranno visionati via web e sottoposti al giudizio di una giuria. I giurati sceglieranno 20 vincitori che andranno a New York dove poseranno per il fotografo inglese Josh Olins, incaricato di realizzare la campagna pubblicitaria.

Una campagna che integrerà dei media, degli utensili, delle piattaforme e della tecnologia. Infatti, su ogni pubblicità salta subito agli occhi un “codice” nero e bianco. Andando su www.benetton.com, sarà sufficiente seguire le istruzioni per accedere alla cosiddetta “realtà magnificata”, il mondo reale della persona fotografata. Di fronte alla webcam, la foto fissa si anima e diventa un video.

Di Gianluca Bolelli