Benetton: la nuova campagna donna in una rivista in vari numeri

Se nel passato nelle sue pubblicità Benetton amava sorprendere (e a volte un po' sconvolgere), la sua strategia di advertising di questa stagione modifica completamente lo stile tipico del marchio veneto. Per la primavera-estate 2014, l'azienda di Ponzano Veneto ha infatti realizzato una campagna, in più numeri, contenuta in un magazine femminile un po' vero e un po' falso, pubblicato per l'occasione. Si tratta di inserti di quattro pagine, che andranno ad integrare una selezione di riviste italiane ed europee a partire da fine febbraio, e poi altre tre volte entro il mese di giugno.

Naturalmente, questo "Benetton Magazine" avrà anche una versione elettronica reperibile sul web. La linea "editoriale" scelta dalla celebre azienda familiare veneta vuole celebrare due cose: la donna e l'Italia. E quindi, sono solo le collezioni donna e l'arte di vivere all'italiana ad essere al centro della campagna.

Per illustrare concretamente questo approccio, Benetton ha selezionato quattro modelle per far interpretare a ciascuna di loro uno dei quattro angoli del globo. Comunque, tutte di origine italiana. Elettra Wiedemann aprirà le danze a fine febbraio, seguita da Barbara di Creddo, Alessandra Mastronardi ed Emilia Carli, fotografate in messinscene alternativamente sofisticate, urban o giovani. La rivista Benetton, sorta di catalogo proposto in versione editorializzata, sembra abbia la missione di cominciare a ridefinire lo stile del brand, impegno che durerà parecchie stagioni.

Un lavoro pubblicitario che, occorre precisarlo, non ha niente a che vedere con il magazine “Colors”, pubblicato da "Fabrica", finanziata da Benetton, che dal 1991 si dedica invece alla fotografia e all'informazione multiculturale.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)