Benetton inaugura un flagship hi-tech a Londra

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
16 mar 2018

Benetton ha inaugurato il 15 marzo il suo nuovo flagship store londinese, nella parte est di Oxford Street, vicino alla nuova stazione di Tottenham Court Road sulla Elizabeth Line. Lo spazio di circa 1.500 metri quadrati complessivi, sviluppato su tre livelli dedicati a uomo, donna e bambini, rafforza così la presenza del marchio veneto nel Regno Unito, dove Benetton è presente con 55 punti vendita.
 

Lo store presenta una spettacolare controfacciata con archi alti 12 metri, che richiamano un’idea classica di architettura, in contrasto con l’innovativo rivestimento di schermi a led che proiettano contenuti interattivi realizzati da Fabrica, l’officina creativa di Benetton. Tecnologia anche all’interno, con una serie di tavoli touch a disposizione dei clienti, che a loro volta creano un interessante contrasto con i materiali naturali utilizzati, come legno, ferro e pietra.
 
La maglieria, core business del brand, è celebrata con un vero e proprio “teatro”, dove lo staff del negozio presenta il knitwear Benetton. Infine, un angolo lounge consente alla clientela di rilassarsi leggendo libri e riviste di design.

 
Nel 2016, il gruppo veneto ha registrato un fatturato di 1,376 miliardi di euro, contro gli 1,504 miliardi di un anno prima, per un calo dell’8,5%. Nello stesso anno, la società ha inoltre quasi raddoppiato la sua perdita netta, passata da 46 milioni nel 2015 a 81 milioni di euro un anno più tardi, mentre ha registrato una perdita operativa di 38 milioni, contro i 19 milioni dell’anno precedente.

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Per cercare di risollevare le sorti dell’azienda, il fondatore Luciano Benetton ha annunciato a fine gennaio la decisione di ritornare alla guida della società nel ruolo di Presidente Esecutivo.