Benetton, 6 nuove aperture a Roma

Giovedì 24 novembre Benetton alza il sipario sul suo nuovo negozio che si affaccia proprio sulla splendida fontana di Trevi (entrata nell’immaginario collettivo per il film di Fellini La Dolce Vita e ritornata di recente al suo originario splendore), svelando On Canvas, lo store concept che riflette l'evoluzione dello stile, del design e dell’identità del marchio United Colors of Benetton. Il nuovo punto vendita ricopre una superficie di circa 600 metri quadrati articolati su tre piani, dedicati alle collezioni Donna, Uomo e Bambino.

Il gruppo veneto, che sta conducendo un’ampia e significativa strategia distributiva sulla capitale, conta oggi a Roma 16 punti vendita di cui 6 a gestione diretta e prevede di aprirne altri 5, segnale di forte rilancio del marchio nella città eterna. Già presente con un punto vendita al T1 dell’aeroporto di Fiumicino, sempre nell'aeroporto romano verrà aperto nel prossimo dicembre un secondo store di 300 mq nella nuova area commercial al T3, area extra Schengen, a testimonianza del progetto nel travel retail avviato da Benetton nel 2016 con le aperture di Linate e la prossima di Malpensa.

“Il brand United Colors of Benetton gode a Roma della più prestigiosa e significativa presenza commerciale; la capitale rappresenta una strategica fortress city per il marchio verde – commenta Marco Messini, Chief Distribution & Sales Officer di United Colors of Benetton - Insieme a Milano, Parigi e molte altre capitali europee, è infatti per noi una città chiave dove sviluppare la strategia aziendale che vede in negozi di dimensioni medie, e non enormi, ubicati in location importanti e caratterizzati dal format On Canvas, la formula più efficace per il successo. Un asset importante per il sostanziale miglioramento della nostra rete dove stiamo investendo con forza.” Si tratta di location fino a 800/1000 mq, una metratura più funzionale al marchio che si caratterizza sempre più per la sua italianità e che fa della prossimità un aspetto decisivo della relazione con il cliente.

On Canvas, il retail store concept più attuale del marchio, è l’ambasciatore nazionale e internazionale dell’identità di United Colors of Benetton. L’elemento centrale dello store è il telaio, attorno al quale si costruiscono stagioni, collezioni, colori e materiali; una struttura leggera, semplice ma solida e quasi invisibile. Simbolo di tradizione e artigianalità, oggi anche emblema di innovazione, il telaio rende possibile ogni trasformazione all’interno dello store: cambiano i materiali, mutano le tele, evolvono gli spazi, creando infinite possibili soluzioni che sono metafora concreta di un marchio sempre in divenire.

Benetton Group è presente nei mercati globali più importanti con una rete di circa 5.000 punti vendita. Nel 2015, le vendite, realizzate ancora per la maggior parte in Italia e in Europa, sono diminuite dell'1,2%, a 1,529 miliardi di euro, mentre la perdita netta del gruppo è arrivata a 46 milioni di euro. Il margine operativo lordo (Ebitda) è invece cresciuto del 34,5%, passando da 40 a 54 milioni di euro in un anno, mentre l'utile operativo è passato da una perdita di 17 milioni di euro a un guadagno di 2 milioni di euro.

Benetton, 6 nuove aperture a Roma

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