Beiersdorf pone fine all’esperienza di Nivea nei trucchi

BERLINO, 12 dic 2010 – Il gruppo chimico-cosmetico tedesco Beiersdorf ha annunciato venerdì 10 dicembre un programma di investimenti che seguirà alla nuova concentrazione e ridefinizione della propria attività verso il fulcro del suo lavoro; questa linea di condotta implicherà in particolare la chiusura della linea di maquillage proposta del suo brand di riferimento Nivea.

Il gruppo di Amburgo concentrerà la sua divisione cosmetica sui prodotti per la cura della persona. Oltre a Nivea, esso possiede anche i marchi Eucerin, La Prairie e Labello.

Per Nivea, questa ridefinizione si tradurrà nella sospensione della produzione della linea di maquillage introdotta nel 1997. In una prima fase il progetto sarà attuato in Germania, le succursali estere potranno decidere da sole se adottare da subito o meno il provvedimento, precisa il gruppo in un comunicato.

Di conseguenza, Beiersdorf prevede "degli importanti investimenti nei marchi per la cura del corpo e della pelle" e "una ridefinizione ed armonizzazione del portafoglio".
Da qui al 2012 l’adozione di queste misure, la maggioranza delle quali non è stata spiegata nei dettagli, rappresenterà un costo di 270 milioni di euro, secondo l’azienda, che ha realizzato l’anno scorso un giro d’affari di 5,7 miliardi di euro.

Beiersdorf ha anche annunciato una serie di cambiamenti nella sua direzione, fra i quali è da notare soprattutto la partenza del suo direttore finanziario Bernhard Düttmann dopo la presentazione dei risultati annuali.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP