Beiersdorf ha annunciato il lancio di un piano di investimenti per un ammontare complessivo di circa 80 milioni di euro, finalizzato ad adattare il business relativo ai prodotti di massa all’evoluzione del settore. Il gruppo ha precisato che questa scelta strategica peserà sulla crescita di fatturato e sui margini di quest’anno.

La società tedesca, proprietaria tra gli altri del marchio Nivea, prevede per il 2023 una crescita organica tra il 4% e il 6% e un margine Ebit tra il 16% e il 17% per i prodotti di largo consumo.

Il gruppo precisa anche che il 2019 sarà un “anno di transizione”, con una progressione tra il 3% e il 5% (è stata del +5,4% nel 2018) e un Ebit a circa il 14,5% (15,4% l’anno scorso).