Beiersdorf lancia la nuova linea di cosmetici Florena

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
4 nov 2019

Beiersdorf lancia la nuova linea di cosmetici naturali per il viso Florena Fermented Skincare. Il gruppo tedesco di beni di largo consumo (Nivea, Eucerin, La Prairie, Labello, Hansaplast… ) introduce così, per la prima volta, la fermentazione nel mass market europeo.

Florena è interamente sviluppata dal team italiano di Beiersdorf, le cui formule sono certificate Cosmos Natural e contengono attivi fermentati. La linea rivoluziona la cosmesi naturale, portando un processo di trasformazione antico e naturale nel mondo odierno, sperimentando nuove tecnologie e nuove combinazioni di ingredienti fermentati, sempre nel rispetto della natura.
 
Nella scelta delle materie prime, nello sviluppo delle formule e nella creazione dei prodotti finiti è stato scelto di seguire i principi della green chemistry così da creare prodotti eco-friendly. Le formule sono vegan e composte minimo al 99% da ingredienti di origine naturale. Anche le fragranze sono naturali. Inoltre, il packaging delle creme viso è stato pensato per contribuire alla riduzione dell’impatto ambientale. I vasetti sono infatti di plastica riciclata al 100% e soprattutto, a parità di contenuto, pesano 6 volte meno della media: solo 7 grammi. Anche le confezioni esterne sono realizzate in carta riciclata al 75% minimo.

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“Molti consumatori oggi si concentrano su prodotti naturali e sostenibili perché naturalità, autenticità e sostenibilità rappresentano il loro ideale di bellezza autentico. Florena Fermented Skincare nasce proprio per soddisfare il desiderio dei consumatori che sono alla ricerca di cosmetici naturali certificati che sappiano combinare ingredienti di origine naturale a massima performance ed efficacia", afferma Andrea Mondoni, General Manager MU Southern Europe. 
 
In occasione del lancio, Beiersdorf ha organizzato una mostra temporanea all’interno dello spazio Nilufar Depot di Milano, frutto di un lavoro site specific di Mauro Belloni, già Direttore dei contenuti di Padiglione Italia a EXPO 2015 e curatore di svariati progetti espositivi. La linea è in vendita sull’e-shop di Florena e in selezionati punti vendita del mass market.