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Beatrice .b raddoppia a Milano e lancia il beachwear

Pubblicato il
today 17 ott 2019
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Beatrice .b, marchio di womenswear che fa capo all’azienda veneta Plissé S.p.A., sbarca nel Quadrilatero della moda di Milano con una nuova boutique di 200 mq, su due livelli, al numero 6 di Corso Venezia, che si aggiunge allo store presente all’interno di Citylife, inaugurato nel 2017. 

La nuova boutique Beatrice .b in corso Venezia a Milano

 
Il design del negozio trae ispirazione dall’architettura radicale anni ‘70, grazie a giochi geometrici che si creano tra pavimento e mobili in gres, in contrapposizione alle pareti in calce naturale del Brenta, oltre a moquette e mattonelle che richiamano lo spirito di quegli anni. Un green wall verticale unisce i due piani della boutique; completano lo spazio alcuni elementi di lifestyle e design, frutto della collaborazione con l’azienda di oggetti di arredo Paola C., e le fragranze della maison torinese di alta profumeria Tonatto, entrambi venduti nello store.
 
“Il nostro obiettivo è che in negozio la cliente si senta a suo agio, rilassata e coccolata. Per questo al secondo piano abbiamo previsto postazioni per il make up e l’hair style, che offriremo gratuitamente alle nostre clienti grazie alla presenza in store di artisti delle acconciature e del trucco, che si alterneranno”, ha spiegato a FashionNetwork.com Paolo Mason, fondatore di Plissé insieme alla moglie Morena Bragagnolo. “Inoltre, grazie alla collaborazione con Tonatto, personale specializzato realizzerà il profumo ad hoc per ogni cliente; un test per lanciare in futuro una fragranza Beatrice .b”.

Il green wall che unisce i due livelli dello store


In occasione dell’inaugurazione, il brand ha svelato una speciale capsule dedicata proprio alla città di Milano, che rende omaggio alla bellezza gotica delle guglie del Duomo attraverso una nuova tecnica di plissé soleil fatto a mano, marchio di fabbrica di Beatrice .b, realizzata grazie al know-how di artigiani veneti. La capsule si caratterizza per dei “pannelli” plissettati removibili, pensati per essere inseriti nei vari capi e trasformarli: dalla pencil skirt alla camicia, dal pantalone cargo al cappotto, i pannelli danno dinamicità e tridimensionalità ai capi.

“Con la primavera/estate 2020 lanceremo anche la nostra prima linea di beachwear, composta da costumi e fuori acqua. In futuro potremmo proporla anche per gli altri nostri due brand, Sfizio e Smarteez”, ci anticipa Mason. Oltre a Beatrice .b, marchio principale che rappresenta oltre il 60% del fatturato, l’azienda veneta possiede infatti anche la linea prêt-à-porter dall’anima athleisure Sfizio e il brand di ricerca e sperimentazione Smarteez.

Un capo della capsule Beatrice .b dedicata a Milano

 
I punti vendita multimarca in cui Beatrice .b è presente nel mondo sono circa 1.700; quattro gli store diretti, tutti in Italia, mentre sono 5 i monomarca in franchising aperti con dei clienti in Russia. “Stiamo pensando a nuove aperture all’estero, ci piacerebbe Dubai, dove stiamo valutando delle location. Inoltre abbiamo recentemente siglato un accordo con un nuovo distributore in Cina”, conclude Mason.
 
Plissé registra da un paio di esercizi crescite intorno al 10%; il 2018 si è chiuso a 22 milioni di euro e per il 2019 sono previsti 24 milioni. Il primo mercato in assoluto è la Russia, con il 25% del giro d’affari totale, seguito da Italia, Germania, Francia e America.

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