Bangladesh: un grande mercato di consumo ignorato?

Mentre nel Paese si sta sviluppando una classe media, il Bangladesh sarebbe il “prossimo grande mercato di sviluppo dei consumi interni”, secondo il Boston Consulting Group.

Lo studio indica il fatto che, in questa nazione di 160 milioni di abitanti, il prossimo decennio vedrà due milioni di bengalesi in più superare i 5.000 dollari di reddito annuo. “Ciò significa che guadagneranno abbastanza per concedersi dei beni che offrono comodità e lusso, come climatizzatori, shampoo importati e cosmetici”, precisa lo studio. Mentre quasi la metà della popolazione rimane confinata alla base della piramide sociale, gli economisti stimano che da 30 a 40 milioni di abitanti del Bangladesh entreranno a far parte della classe media entro il 2025.

Per ora, la classe media resta embrionale, essendo solo il 7% della popolazione, contro il 38% dell'Indonesia. Ci sono 36 città nel Paese asiatico che contano più di 100.000 abitanti di questa classe sociale. La cifra potrebbe rapidamente crescere a 63 città, secondo gli analisti. Un potenziale importante per i brand, dato che l'80% dei consumatori locali vede nella firma di un prodotto il primo criterio di acquisto. E nella classe media, il 68% dei consumatori possiede uno smartphone. Inoltre, il 66% si tiene informato sulle offerte attraverso questi ultimi, aprendo la strada per un e-commerce di massa.

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Il Bangladesh è il secondo Paese fornitore mondiale del settore del tessile-abbigliamento dopo la Cina. Questo pilastro dell'industria nazionale impiega 4 milioni di lavoratori, l'80% dei quali sono donne. Nel 2014, le esportazioni del settore hanno raggiunto i 25,5 miliardi di dollari, crescendo del 4,5%.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)