Dopo il flagship di Abercrombie & Fitch in primavera, gli Champs Elysées si apprestano ad accogliere un altro colosso della moda d'Oltreoceano. Il gruppo Gap ha infatti annunciato l'apertura del primo Banana Republic di Francia nel mese di dicembre.

Banana Republic arriva in Francia proponendo soprattutto la sua linea Monogram. Foto: Banana Republic

Il brand americano inaugurerà al numero 22 del mitico viale, con proposte specifiche del marchio. Banana Republic, creato negli Stati Uniti nel 1978, si rivolge a una clientela, sia femminile che maschile, seguace di uno stile lifestyle semplice e pulito, con capi forniti a prezzi accessibili. Il brand intende affascinare i parigini e i turisti sfruttando uno spazio di 1.500 metri quadrati e promettendo un negozio dalla “architettura unica” nel quale “la maggioranza dei dettagli d’origine dell'edificio sarà conservata e rinnovata: i pavimenti di marmo a scacchi bianchi e neri abbinati con la pietra a vista, una maestosa scalinata di marmo e anche un ascensore retrò che consente di accedere a una sala principale illuminata da lampadario disegnato da Charles Edwards”. Banana Republic vuole attirare la clientela anche grazie al servizio di ritocco su misura, ma soprattutto mettendo a disposizione degli stilisti su appuntamento. A Parigi, il marchio proporrà le collezioni di prêt-à-porter Uomo e Donna, degli accessori e della cosmetica, oltre alla sua linea Monogram.

Banana Republic si avvale di più di 600 punti vendita nel mondo, di cui 576 in Nordamerica (dati al 29 gennaio 2011). Questa apertura parigina s'iscrive nella strategia di espansione internazionale del gruppo Gap Inc., che ha ottenuto risultati finanziari piuttosto delicati all'inizio di questo 2011. Il sito internet di e-commerce del marchio ha recentemente sviluppato una versione per i Paesi europei. In Francia, lo sviluppo di Banana Republic si appoggia alla rete di centri commerciali della catena Unibail Rodamco.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)