Balenciaga sfilerà a New York e apre un nuovo store a Cannes
Balenciaga cambia indirizzo a Cannes e vola negli Stati Uniti. La firma parigina del colosso del lusso Kering moltiplica i progetti questa primavera, che partono con l’inaugurazione di lunedì 11 aprile di una nuova boutique sulla Croisette, a un mese dal prossimo Festival di Cannes, che accoglierà innumerevoli celebrità vestite con le sue creazioni. Balenciaga annuncia anche l’intenzione di sfilare a New York a maggio.
Pochi dettagli sono stati divulgati dalla maison a propiosito di questo evento, se non che lo show si terrà nella Grande Mela il 21 maggio e costituirà l'occasione per svelare la nuova cruise collection per la primavera 2023, firmata dal direttore artistico Demna Gvasalia. Resta da vedere se la famosa famiglia americana Simpson, chiamata a partecipare alla precedente collezione estiva, sarà invitata all'evento... Nel frattempo, la scelta di questa destinazione non sorprende. Il mercato americano sta registrando la crescita più forte nel segmento del lusso e Balenciaga non è la prima griffe a sfilarvi in questa stagione.
Dopo il successo della sfilata “Love Parade” di Gucci - altro marchio del gruppo Kering - a Los Angeles, sull'Hollywood Boulevard, lo scorso novembre, le due case di moda ammiraglie di LVMH hanno scelto a loro volta la California. Il 12 maggio Louis Vuitton presenterà la Cruise 2023 di Nicolas Ghesquière a San Diego, presso il Salk Institute for Biological Studies, noto per la sua architettura brutalista firmata dall'architetto Louis Kahn. Una settimana dopo, Kim Jones svelerà la collezione uomo Dior Primavera/Estate 2023 il 19 maggio a Los Angeles.
A Cannes, Balenciaga si è trasferito dal civico 65 di boulevard de la Croisette al numero 50 con un nuovissimo concept di negozio. Chiamato “Raw Architecture”, l’inedito store concept è stato presentato nel settembre 2021 a Londra, nel negozio di Mount Street, e più recentemente in quello di New Bond Street. L'interno del negozio “è volutamente incompiuto, le superfici sono intenzionalmente grezze, per far così apparire i segni del tempo, la storia del sito e la struttura del negozio”, spiega la casa francese in un comunicato.
“I cavi elettrici e di canalizzazione e il sistema di ventilazione fanno parte dell'arredamento. Un pavimento piastrellato in cemento imita le lastre dei marciapiedi, le pareti sono rivestite in cemento invecchiato e fungono da sfondo per le collezioni di prêt-à-porter femminile e maschile, di scarpe, borse, accessori e occhiali”, aggiunge l’azienda.
Altra novità per il brand, il lancio della sua nuova campagna pubblicitaria, che segue quella pubblicata a febbraio. Dopo Isabelle Huppert e Justin Bieber la scorsa stagione, il fotografo australiano Stef Mitchell ha prodotto una nuova serie di ritratti intimi di diversi “amici della casa” intenti ad indossare i capi e gli accessori emblematici dell'etichetta.
Queste immagini saranno pubblicate a ondate. A cominciare da quelle del musicista Loïk Gomez, noto come BFRND, seguite da quelle della buyer Kat Zhang. Troveremo anche i modelli Marie-Agnès Diene e Tommy Blue, oltre a Kim Kardashian, che aveva partecipato alla campagna precedente, facendo esplodere i social network.
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