Balenciaga fa il suo debutto nel second hand
In attesa che domenica 2 ottobre il direttore artistico Demna sveli la sua proposta per la primavera/estate 2023 in occasione della Fashion Week di Parigi, Balenciaga annuncia l’attivazione del suo programma di second hand.
Denominato Re-sell, la piattaforma si basa sulla tecnologia sviluppata da Reflaunt, azienda con sede a Hong Kong, e consente ai clienti della griffe di rivendere accessori e abbigliamento Balenciaga delle passate collezioni. Un’iniziativa che consente a Balenciaga di avere il controllo dei suoi prodotti di seconda mano, un mercato destinato a crescere sempre di più.
La griffe del gruppo del lusso Kering promette ai clienti che scelgono la sua rete per rivendere le proprie collezioni un compenso economico o un buono di acquisto nei negozi Balenciaga, aumentato del 20% rispetto all'importo dato in contanti.
I fan del brand possono depositare i loro prodotti in un network di negozi o tramite il sistema attivato online. I team si occupano quindi della documentazione e autenticazione dei pezzi prima di fotografarli e valutarne il valore second hand, per poi proporli in rivendita su più di 25 piattaforme in tutto il mondo.
Una volta venduto il prodotto, il cliente riceve il suo compenso o il suo buono d’acquisto utilizzabile entro dodici mesi. Il brand ha deciso di mettere un premio supplementare per la rivendita di borse e sneaker.
Re-sell sarà inizialmente implementato in cinque mercati per testarne il potenziale: Italia, Francia, Regno Unito, Stati Uniti e Singapore. I prodotti possono essere consegnati in un numero limitato di punti vendita: in totale nove negozi potranno ritirare i pezzi a Parigi, Milano, Roma, Londra, Los Angeles, New York e Singapore.
Per Reflaunt, fondata da Stéphanie Crespin, Philippe Benedetti e Felix Winckler e che ha appena raccolto oltre 11 milioni di dollari, quello con Balenciaga è un accordo importante e un debutto in termini di collaborazione con uno dei principali player del lusso. La struttura lavora già con label come Ganni, Ba&sh e Axel Arigato.
La maison Balenciaga, guidata da Cédric Charbit, uno dei “business angel” che hanno sostenuto i primi anni di crescita di Reflaunt, aggiunge così un altro step alle sue iniziative volte a sviluppare un'offerta più responsabile.
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