Baldinini rafforza il management e punta a nuovi mercati

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
27 set 2020

In occasione della presentazione della collezione PE 2021 di Baldinini, durante la fashion week milanese, il nuovo CEO Christian Prazzoli ha raccontato a FashionNetwork.com le strategie future della storica maison di calzature di lusso.

 
“Sono arrivato in azienda a giugno, subito dopo il lockdown. Nonostante le difficoltà, penso sia il periodo migliore per iniziare un nuovo percorso, perché le aziende hanno non solo la necessità, ma anche la voglia di cambiare”, ci ha raccontato Prazzoli. “Ho fatto una scelta controtendenza: anziché ridurre l’organico, ho deciso di potenziare il management con una serie di nuove risorse: una responsabile del merchandising, proveniente dall’Australia; un Direttore delle operations, con un forte background sugli accessori; un nuovo Direttore Commerciale, in quanto quello precedente è andato in pensione; e una nuova figura dedicata al brand, a garanzia dell’equity del marchio”.
 
Una delle prime misure adottate da Baldinini dopo la chiusura forzata è stato un ripensamento della collezione, volto a ridurre il numero dei modelli e a renderla più focalizzata, per ridare un forte DNA stilistico al brand.

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Poi, il focus su nuovi mercati: “Siamo molto forti in Russia, dove contiamo 120 negozi tra diretti e in franchising, oggi tutti in positivo perché i turisti che prima compravano in Italia ora fanno i loro acquisti in patria”, prosegue Prazzoli. “Ora stiamo rivolgendo la nostra attenzione all’Asia, in particolare alla Cina, dove vogliamo rafforzare la nostra presenza tramite un partner locale, alla Corea e al Giappone”.
 
Una delle prime aperture in territorio asiatico è un pop up store, testa di ponte per l’ulteriore espansione, all’interno del SOGO Causeway Bay di Hong Kong, al piano dedicato ai brand internazionali del lusso.

 
L’azienda vuole potenziarsi anche in Europa, dove il suo primo mercato è la Germania, attraverso una strategia di opening all’interno di department store, in particolare in Olanda, Belgio, Svezia, Norvegia, Finlandia, Francia e Spagna.
 
Il nuovo CEO non dimentica il digitale: “Quest’anno il nostro e-commerce crescerà a tripla cifra. L’obiettivo è di entrare nei principali marketplace, come Zalando (nella sezione Premium), Asos, Mr Porter e Yoox. Inoltre, siamo in trattativa con il player arabo Global Fashion Group e per quanto riguarda la Cina apriremo un monomarca su Tmall”.
 
Sul fronte prodotto, per la PE 2021 Baldinini, che quest’anno celebra i 110 anni di attività, ha presentato il progetto “Icons”: nuove creazioni che reinterpretano in chiave contemporanea alcuni dei suoi modelli più iconici. Tra le novità, l’introduzione dell'innovativa nappa in pelle effetto denim, una pelle lavorata come una tela jeans, ma in versione luxury. L'attitudine più sportiva è invece rappresentata dalle sneaker basket arricchite da cristalli.
 
Baldinini ha chiuso il 2019 con un fatturato di 65 milioni di euro; dopo l’inevitabile flessione prevista per quest’anno (“Ma devo dire che siamo riusciti ad ammortizzare bene i colpi, lavorando sulla protezione di cassa”, spiega Prazzoli), per il 2021 l’azienda si pone l’obiettivo di ritornare ai livelli dello scorso anno. E la partenza della campagna vendita ha dato segnali incoraggianti in tal senso.