Dopo Colette a Parigi e Maxfield a Los Angeles, la 'Baguette-mania' arriva a Milano da 10 Corso Como, con un pop-up shop aperto a partire dal 17 fino al 30 settembre. Lo spazio dedicato alla iconica borsetta di Fendi comprende una scultura di 'Baguette' in metallo colorato nel cortile, e all'interno 'Baguette' uniche realizzate con artisti internazionali, le copie del libro "Baguette" e nuovi modelli. Per festeggiare i suoi 15 anni, Karl Lagerfeld ha creato disegni unici riprodotti su alcune t-shirt e foulard, in edizione limitata.

Silvia Venturini Fendi, 'madre' del fortunato modello di borsa, sarà presente per autografare il libro durante la settimana della moda, la sera di domenica 23 settembre. Il tempo è variabile essenziale del fenomeno 'Baguette'. Tempo lento della realizzazione: artigianale, preziosa. Tempo lento dell'attesa in negozio: lunghe liste, produzione limitata. Tempo fulmineo del passaggio in boutique: i modelli più attesi a volte non arrivano nemmeno in vetrina, prenotati in largo anticipo dalle clienti più esigenti e subito intercettati. Ad ottobre la 'Baguette-mania' arriverà al Dover Street Market di Londra e Tokyo.