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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 gen 2021
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AZ Factory si lancia in esclusiva su Net-A-Porter e Farfetch con un fashion talk show

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 gen 2021

AZ Factory, la casa di moda guidata da Alber Elbaz, il nuovo marchio più atteso dal settore, ha in programma un talk show e varie esclusive su Net-A-Porter e Farfetch come parte del suo lancio basato sull'intrattenimento.

Alber Elbaz - DR


Elbaz rivelerà la sua prima collezione sotto forma di “storie di prodotto”, il 26 gennaio, alle 20:00 ora italiana come membro ospite durante i quattro giorni della settimana parigina dell’alta moda, che inizierà la prossima settimana, ha indicato la maison in un comunicato.
 
AZ Factory è una nuova joint venture tra Elbaz e il gigante del lusso Richemont che spera di stravolgere il tradizionale modello di business della moda lanciando un marchio di lusso attraverso un approccio esclusivamente digitale e basato sull’entertainment.
  
In un altro stravolgimento della strategia più tipica, AZ Factory debutterà distribuendosi esclusivamente su Net-A-Porter e Farfetch.

“Ho sognato per anni un reset della moda... e quel sogno è ancora più rilevante oggi, in un momento in cui le persone non possono stare insieme. Il mondo sta cambiando velocemente e ci stiamo adattando tutti a nuovi comportamenti ed emozioni. Questa fabbrica dei sogni è focalizzata sullo sviluppo di soluzioni reali per le donne d’oggi. È un progetto incentrato su prodotto e comunicazione, e non potrei essere più entusiasta di farlo conoscere al mondo in una maniera favolosa ed entertainment-driven con due dei leader dell’universo del lusso digitale, Farfetch e Net-A-Porter”, ha dichiarato Elbaz.
 
Prima di creare questo nuovo marchio, Elbaz è stato per oltre un decennio l'acclamato direttore creativo di Lanvin, trasformando una maison parigina dallo stile ormai ‘impolverato’ in una delle cinque o sei collezioni più influenti della moda.
 
Oltre ad essere un brillante designer, Elbaz è noto per il suo umorismo pungente e ironico, che abbiamo potuto conoscere e apprezzare quando organizzava presentazioni private (quasi tutorial di stile) con modelle dl vivo e monologhi degni di un cabarettista davanti a piccoli gruppi di appena una dozzina di caporedattori all'interno dell’Hotel Crillon. Ora, grazie ai social media, le spiritose parole di Alber possono essere ascoltate da milioni di persone.

Foto AZ Factory


In un altro esempio dei suoi piani dirompenti e disruptive, Net-A-Porter ospiterà il programma The Talk Show with Alber & Friends, con protagonista Alber Elbaz nei panni di un co-conduttore molto speciale, e ospiti VIP, che sarà trasmesso in live streaming da Parigi sui canali Instagram e YouTube del rivenditore online alle 15:00 del 27 gennaio. L’obiettivo? Lanciare la loro fabbrica dei sogni presentando soluzioni innovative per l'abbigliamento femminile, che rappresentino uno step evolutivo nell'industria della moda.
 
Inoltre, Elbaz (cresciuto in Israele, formatosi a New York e residente a Parigi) intraprenderà l’AZ Factory World Tour, un'esperienza immersiva e virtuale, che andrà in diretta su Farfetch.com subito dopo il lancio di AZ Factory il 26 gennaio. Dalla partnership con Richemont, Elbaz ha lavorato da uno studio nel quartiere Montparnasse di Parigi, all'interno della Fondazione Cartier, il più grande marchio di lusso di proprietà del colosso del lusso elvetico.
 
Farfetch ha anche sviluppato un'esperienza basata sui contenuti, consentendo ai clienti di “provare virtualmente” la collezione AZ durante la navigazione. Mentre la tecnologia della realtà aumentata, sviluppata dal partner del distributore online Zeekit, consentirà ai clienti di vedere come appaiono i prodotti con diverse dimensioni e tonalità della pelle. Tutto prima di effettuare qualsiasi acquisto.

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