Avery Perfume Gallery apre in Corso Como, a Milano

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
1 lug 2014

Avery Perfume Gallery è il retail concept ideato da Intertrade Group, azienda padovana che si occupa di profumeria di alta gamma, di nicchia e di ricerca, italiana e internazionale. Già presente a Milano da Excelsior, ora il concept store Avery si potrà trovare nel capoluogo lombardo anche nel nuovo negozio di Corso Como, 2.

Presente a livello internazionale in molti dei migliori grandi magazzini mondiali (Barneys, Selfridges, Galeries Lafayette, e proprio Excelsior, per citarne solo alcuni) la Avery Perfume Gallery porta con sé un'innovativa visione onnicomprensiva che punta a far comprendere e assaporare, nell'ambiente intimo e accogliente dei suoi store, la creazione e l'individualità di ogni fragranza, oltre alle emozioni che i profumi scatenano e alle immagini visive che li possono accompagnare.

Ogni "Perfume Gallery" di Avery è anche una galleria d'arte dove, oltre alle opere originali di artisti famosi, come ad esempio John Cage e Gian Emilio Simonetti del movimento Fluxus Dada, viene tracciato un percorso sperimentale. Grazie alle speciali boules olfattive, appositamente progettate per tutti i concept store Avery, si possono assaporare le varie fragranze, per cercare il proprio profumo ideale.

Collocato in una posizione ideale, grazie anche al clima fortemente internazionale dei vicini quartieri Garibaldi e Moscova, lo store di Avery punta a diventare una nuova destinazione per lo shopping, ma anche un luogo di incontro, che ospiterà eventi culturali e artistici legati al mondo della moda, della musica e del design. Gli arredi pensati per gli interni sono contemporanei, con una tenda simile a quella di un palcoscenico teatrale realizzata con tessuti Bonotto che si aggiunge a una consolle d'epoca, ceramiche Fornasetti e sculture in vetro artigianale di Agonist, uno dei principali marchi del Gruppo Intertrade, inseriti in un ambiente i cui predominano i colori grigio, nero, oro e bianco, insieme al bronzo del logo del brand. Dentro la boutique sono inoltre esposte molte opere della corrente Fluxus, che arrivano dalla Fondazione Bonotto.

Un altro dei punti di forza del punto vendita è la presenza di una "city spa", pensata per appuntamenti singoli (quindi dedicata ad un'unica persona), al piano inferiore (mentre sul piano strada si trovano i profumi in vendita). Nella piccola spa è possibile prenotare trattamenti di bellezza e cosmetica d'avanguardia, grazie all'utilizzo di prodotti di alta qualità come la linea di bellezza di Annemarie Börlind, leader nella biocosmesi naturale e cruelty-free. L'esperienza è completata da prodotti di bellezza e per il make up di Jane Iredale, anche lei una pioniera nella cosmesi minerale cruelty-free e dalla linea cosmeceutica Ilâme, le cui formulazioni anti-aging hanno ricevuto un Premio Nobel per la medicina nel 2009.

La selezione dei brand presentati da Avery Perfume Gallery è composta da: Acqua di Stresa, il profumo dei Lago Maggiore; Andrea Maack con le sue radici artistiche; Agonist, con le sue essenze scandinave prodotte anche in versione haute couture con bottiglie di vetro artistico; Azagury, le fragranze esclusive dello stilista franco-marocchino Jacques Azagury, ammirato anche da Lady D; Boadicea The Victorious, i profumi dedicati alla coraggiosa regina celtica; poi Bond n° 9; la linea I love NY, e inoltre; Blood Concept, la cui originalità consiste nella trasposizione di fluidi sanguigni a livello olfattivo; Byredo, con il suo stile sofi-chic; Couto e il suo dentifricio iconico; Czech & Speake con il suo tocco britannico; Fornasetti con le sue candele in ceramica e incenso; quindi le candele bio di Hype Noses; Re Profumo e le sue atmosfere veneziane; Roads, il brand dei dieci profumi intriganti di Danielle Ryan. Infine, i progetti speciali Six Scents e Science for Peace, soOud e le atmosfere del mondo orientale e S-Perfume, la collezione di fragranze dall'artista Nobi Shioya.

I negozi Avery Perfume Gallery già esistenti si trovano a Londra, in Avery Row, a New Orleans, in Joseph Street e a Modena, in in Via Selmi. A questa apertura milanese, seguiranno nel corso della seconda metà del 2014/inizio del 2015 le aperture di Venezia, Firenze, Doha, Casablanca e Parigi, a consolidare la presenza in Europa e in tutto il mondo del Gruppo Intertrade, fondato nel 1989 da Celso Fadelli, a cui si è aggiunto in seguito il partner Cristiano Seganfreddo.

Intertrade crea, sviluppa e posiziona molti fra i brand più interessanti del panorama internazionale, seguendo ogni singola fase del processo di un marchio, dalla creazione della fragranza, al naming e packaging, dal posizionamento sul mercato, al marketing e alla comunicazione. Una strategia avanzata che si è ampliata negli anni con l’acquisizione di licenze, partecipazioni e marchi propri.

Intertrade Group è un gruppo di società con sedi operative in Inghilterra, Italia, Francia, Germania, Stati Uniti, Russia, Ungheria, Spagna, Emirati Arabi Uniti, Australia. La sua visione è volutamente "diversa e atipica, in antitesi rispetto al mercato di massa. Un punto di vista che non segue mode e posizionamenti facili, che lega il mondo della profumeria all’arte, alla ricerca delle espressioni contemporanee. Ogni azione del gruppo è infatti ispirata da una dimensione disruptive, come la creazione di scenari comunicativi ed esperienziali con i concept store Avery e con "Unscent", progetto-evento-magazine", ricorda il comunicato ufficiale del gruppo.