27 ott 2022
Autry punta a 100 milioni quest’anno e prepara il primo monomarca
27 ott 2022
Un rilancio che ha dell’incredibile quello di Autry Action People, soprattutto considerato che è avvenuto durante una pandemia. Il brand americano di sneaker fondato negli anni ’70 e acquisito nel 2019 da un pool di imprenditori italiani è infatti passato dai 3 milioni di euro di fatturato di tre anni fa, ai 30 milioni del 2021 (per 15 mesi di attività), anno in cui ha realizzato un Ebitda di 9 milioni, e veleggia spedito verso i 100 milioni di giro d’affari per quest’anno.
A Marco Doro, fondatore di Ghoud, Alberto Raengo e Gino Zarrelli, che hanno rilevato il brand, si sono aggiunti lo scorso anno Mauro Grange nel ruolo di AD e Patrizio di Marco (ex Gucci) in quello di Presidente. Inoltre, nel 2021 nella compagine azionaria è entrato, con quote di maggioranza, il fondo Made in Italy Fund di Quadrivio e Pambianco, attraverso la holding Fine Sun. FashionNetwork.com ha incontrato il management della società in occasione della serata di inaugurazione del temporary showroom di Autry, presso la Fabbrica Orobia di via Orobia 15 a Milano, per scoprire i segreti di tale successo.
“Abbiamo lavorato tantissimo su una distribuzione super selezionata, possiamo dire che siamo stati dei ‘cecchini’: in tre anni siamo entrati in oltre 1.500 doors, tutti top dealer”, ci spiega Mauro Grange. “Abbiamo venduto e consegnato tre milioni di paia e oggi ne produciamo 1,5 milioni l’anno nel nostro stabilimento in Indonesia. Oltre all’Italia, i nostri mercati principali sono Corea, Francia e Germania. Il fatturato quest’anno sarà di circa 100 milioni, ma per le richieste che abbiamo potrebbe essere il doppio”.
Il marchio, il cui headquarter è a Dolo, in provincia di Venezia, in una villa del ‘600 le cui scuderie sono state trasformate in uffici, ha dunque inaugurato il suo primo temporary showroom milanese, uno spazio di circa 2.500 metri quadrati che fino alla fine di novembre ospiterà le collezioni Autry uomo, donna e bambino per l’AI 2023-24.
“Stiamo cercando uno showroom permanente sempre in quest’area e siamo quasi pronti con il primo monomarca, un progetto innovativo che vedrà la luce nel 2023, ma di cui non possiamo ancora svelare altro”, ci anticipa Grange.
Nel corso della serata di inaugurazione, Autry ha raccontato il suo concetto di “Action People”, ossia persone ordinarie che attraverso l’azione fanno cose straordinarie, a cui il brand si rivolge; e ha svelato il progetto “Forever Roadtrip”, un viaggio che inizierà negli Stati Uniti per individuare e raccontare queste persone ovunque si trovino. L’iniziativa sarà suddivisa in diverse stagioni e ha l’obiettivo di far sentire il pubblico di Autry parte attiva del marchio ed elemento essenziale del suo successo.
Da settembre 2022 il brand è sbarcato negli USA con le collezioni uomo e donna AI 2022-23, in vendita da Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Neiman Marcus, Bodega, By George, Hampden, Mr. Porter. Inoltre, nel corso del prossimo esercizio sarà creata la società Autry International USA. Infine, il marchio siglerà prossimamente nuovi accordi distributivi con partner prestigiosi in Giappone e Sud America.
La strategia commerciale e creativa di Autry prevede anche il lancio di limited edition in collaborazione con i più prestigiosi wholesaler, tra cui Antonia e Sugar, l’ideazione di partnership con creativi e altri brand e il rafforzamento del canale retail attraverso corner e pop up dedicati.
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