Aurora penne si regala una nuova boutique a Milano

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
25 ott 2021

La storica manifattura torinese Aurora penne ha inaugurato una nuova boutique a Milano, in Via San Pietro all’Orto, al civico 17. Il progetto si inserisce nel contesto del piano di investimenti dell’azienda e contribuisce allo sviluppo qualitativo del brand sul territorio nazionale, dove conta un monomarca a Roma, in via del Babuino 12 e la presenza in circa 200 concessionari, tra negozi specializzati, shop-in-shop, cartolerie e gioiellerie.

“L’apertura meneghina era in progetto da tempo, Milano è una città in cui è importante essere presenti. Stavamo aspettando l’opportunità della giusta collocazione e credo che il quadrilatero lo sia. Attraverso le nostre boutique ci proponiamo di far vivere alla clientela un’esperienza immersiva”, ha commentato Cesare Verona, Presidente e Amministratore Delegato di Aurora. “Di recente abbiamo sviluppato anche il canale e-commerce con l’idea di utilizzare la tecnologia per portare il cliente in negozio. Il nostro è un prodotto di eccellenza, un manufatto artigianale che va ammirato da vicino e provato per poterne apprezzare ogni dettaglio, oltre al valore. Credo molto nella sinergia con il digitale per preparare all’esperienza dal vivo” 

La boutique milanese, prigettata dall'architetto-designer Fernando Mosca, si sviluppa su una superficie di circa 60 metri quadrati su due piani e, l’ispirazione che ha dato vita allo spazio, è il tratto della penna stilografica. La facciata, all’ingresso, è ricca di simboli che raccontano la storia di Aurora con il logo e la data di fondazione, l’anno 1919; sulla porta un imponente maniglione riprende la forma di un classico fermaglio della penna stilografica. I colori dello store sono volutamente neutri per lasciare emergere i prodotti, il pavimento è in legno di noce nazionale, le pareti sono rivestite da una preziosa wallpaper dove spiccano i tratti di una penna stilografica, argentati e sottili, in smalto vivo. Il legno degli arredamenti è laccato nero, le nicchie espositive sono rivestite in pelle bianca oppure nera, con eleganti bordature in filo rosso. 

In occasione dell'opening è stata lanciata una capsule di strumenti di scrittura in edizione limitata di 102 esemplari, tanti quanti sono gli anni della Manifattura. Interamente dedicata alle boutique di Roma e Milano, la limited edition si compone di due penne stilografiche iconiche, la 88 e la Ipsilon, caratterizzate da un motivo guilloché e dall’incisione dello storico logo “AVRORA” sul cappuccio.
 
L'azienda, nata a Torino nel 1919 e guidata oggi dalla quarta generazione della Famiglia Verona, vanta ancora un 100% Made in Italy. All'interno della manifattura torinese la produzione, che si snoda su una superficie di 10.000 mq, include strumenti di scrittura di differenti tipologie, roller, penne a sfera, e soprattutto penne stilografiche, compresa la realizzazione interna del pennino in acciaio o oro che si fregia dell'antico punzone 5TO.

Numerosi illustri designer hanno collaborato alla creazione di penne tra cui Marcello Nizzoli, Marco Zanuso, Giorgetto Giugiaro, Giampiero Bodino. Tra le penne più iconiche: 88, Optima, Ipsilon, Hastil e Thesi. Nel contesto dell'area produttiva dell'Azienda sorgono Officina della Scrittura, museo e fondazione di Famiglia, ed un Ristorante aperto al pubblico.

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Aurora è oggi distribuita in 50 paesi nel mondo (con boutique anche in Turchia, Medio Oriente e in Messico) con un fatturato realizzato per circa il 25% in Italia e per il 75% all’estero.