AURA, la futura blockchain del gruppo LVMH?

Il colosso francese del lusso LVMH starebbe pianificando per la fine della primavera il lancio di una blockchain d’autenticazione dei suoi prodotti, per il momento chiamata AURA. Inizialmente, essa dovrebbe riguardare Louis Vuitton e Parfums Christian Dior, sostiene il sito Coindesk. Contattato da FashionNetwork.com, per il momento LVMH non ha voluto commentare l’informazione.

Il dispositivo sarebbe stato sviluppato dallo specialista in blockchain Quorum, con il supporto di Microsoft Azure e dello specialista di soluzioni blockchain Consensys. In un primo tempo, lo strumento sarebbe destinato a dimostrare l'autenticità dei prodotti, mettendo a disposizione dei clienti dei dati non falsificabili sul percorso compiuto dai materiali lungo tutta la catena di produzione e distribuzione. In un secondo tempo, AURA potrebbe essere usata per combattere la circolazione dei prodotti contraffatti creando nel contempo un nuovo strumento di comunicazione e fidelizzazione per i clienti dei marchi del gruppo. Ma non solo: l'idea sarebbe quella di invitare brand esterni a utilizzare lo strumento. Da qui la delega della realizzazione del dispositivo a una struttura indipendente.

La blockchain è uno strumento per archiviare e trasmettere informazioni sicure i cui dati sono bloccati e impossibili da falsificare, dopo la convalida delle diverse parti in causa dell'ecosistema interessato. Questi "nodi" di informazioni convalidate compongono la suddetta "catena". E dove un database dà accesso solo agli ultimi aggiornamenti, la blockchain lascia accessibile la versione anteriore delle informazioni, così come i dati sull'autore e le tempistiche delle modifiche apportate prima del blocco.

Tutti elementi che hanno rapidamente fatto della blockchain un importante campo di sviluppo per le questioni dell’autentificazione dei prodotti o della trasparenza delle catene di approvvigionamento. Così, la società Chargeurs si è rivolta alla blockchain per dimostrare la trasparenza della sua fornitura di lana. L’azienda Arianee si è invece posizionata sull'autenticazione del prodotto e sul rilascio di certificati per i prodotti di lusso, soprattutto allo scopo di facilitare la rivendita o di rafforzare le relazioni tra marchi d’eccezione e clienti. L’anno scorso, gli LVMH Innovation Awards avevano assegnato una menzione speciale alla start-up VeChain, anch’essa attiva nella lotta alla contraffazione.

AURA, la futura blockchain del gruppo LVMH?

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