Au jour le jour pensa ai primi monomarca con Camac

Au jour le jour, marchio fondato 9 anni fa da Mirko Fontana e Diego Marquez, ha siglato alla fine dello scorso anno una partneship con il gruppo Camac di Cesena, che si occuperà della produzione e distribuzione del ready-to-wear e degli accessori del brand a livello mondiale a partire dall’autunno/inverno 2019-20.

“Si tratta di una collaborazione destinata a rafforzarsi nel prossimo futuro, con progetti importanti sul fronte online, dal punto di vista delle brand extension, ad esempio nel settore dell’arredamento e dei profumi, e anche nel retail, con l’apertura dei primi monomarca Au jour le jour e progetti in franchising in Asia”, ha spiegato a FashionNetwork.com Diego Marquez, co-fondatore e co-direttore creativo della griffe. “La collezione per la prossima collezione invernale riflette questi cambiamenti: è una linea sempre ironica, ma più matura e consapevole, dedicata a una donna urbana”.

Le strategie di espansione del marchio riguardano anche il wholesale, grazie all’ingresso nello showroom Spazio38, con importanti progetti di penetrazione nei mercati asiatici e americani, oltre che in Europa.

Sotto il claim “Everything is wrong”, Au jour le jour ha presentato per l’AI 2019-20 una collezione no gender, caratterizzata da un mix and match di materiali. I colori, come nel DNA del marchio, rappresentano una vera e propria modalità di racconto; il duo creativo parte da una palette neutra e grafica fatta di bianco ottico, ghiaccio, nude e nero, che si accende di tinte vivaci come il rosa, il giallo, il purple e il lime. Forme e silhouette, “tutte sbagliate”, sono intenzionalmente sproporzionate, oversize o destrutturate, ma dalla grande cura sartoriale.

Oggi Au jour le jour realizza il proprio fatturato per il 30% in Italia e per il 70% all’estero; il principale mercato internazionale di riferimento è l’Asia. Il marchio prevede per il 2019 una crescita di circa il 30%.

Au jour le jour pensa ai primi monomarca con Camac

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