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Athleta (gruppo Gap): Allyson Felix diventa la prima atleta sponsorizzata dal brand
Athleta, marchio di abbigliamento sportivo da donna di proprietà del gruppo statunitense Gap, ha annunciato mercoledì che Allyson Felix, una delle atlete statunitensi più medagliate e vincenti della storia dell’atletica, è la prima sportiva di cui diventa sponsor.
Nell'ambito della partnership esclusiva tra Felix e Athleta, la velocista nata a Los Angeles collaborerà con il team di design del marchio per aiutarlo a sviluppare una gamma di prodotti per la corsa e l’allenamento, con una serie di collaborazioni apparentemente in cantiere.
Allyson Felix, 6 volte vincitrice dell’oro alle Olimpiadi e 11 volte campionessa del mondo, svolgerà anche un ruolo importante nella prossima campagna pubblicitaria 2020 di Athleta ‘Power of She’, oltre a lavorare a fianco del marchio per iniziative volte a dare più forza alle donne e alle ragazze attraverso lo sport.
In effetti, Athleta mette in luce gli aspetti sociali più ampi della partnership, spiegando che Felix si unisce al marchio come “atleta, madre e attivista”.
Il riferimento alla maternità potrebbe essere visto come una frecciata al marchio rivale Nike, dopo che lo scorso maggio la Felix, precedentemente sponsorizzata dal gigante americano dell'abbigliamento sportivo, ha pubblicato sul New York Times una lettera rivolta al marchio di Beaverton che ha avuto una enorme eco negli States per le implicazioni, le conseguenzee le polemiche che ha portato con sé. Nella letteraaveva rivelato che il marchio della Virgola voleva pagarla il 70% in meno dopo la sua gravidanza e che inoltre pretendeva che lei si esibisse al meglio già nei mesi successivi al parto.
Il modo in cui viene definito il nuovo accordo di sponsorizzazione sembra quindi essere decisamente in linea con il desiderio di Athleta di differenziarsi dai suoi colleghi del comparto come azienda di abbigliamento sportivo focalizzata sull’aiutare le donne e la loro emancipazione.
“Eravamo così commossi dall’impegno e dalla passione di Allyson, dentro e fuori la pista, soprattutto quando ha parlato dell'esperienza unica delle atlete”, ha dichiarato in un comunicato la CMO di Athleta, Sheila Shekar Pollak. “Allyson sta dando alle donne e alle ragazze la fiducia nel poter esprimere la loro voce, dimostrando così la forza del collettivo. Siamo entusiasti di darle il benvenuto nella nostra famiglia. Lei è un’ispirazione per tutti noi”.
“Parlando con Athleta, è diventato presto chiaro che questa era la soluzione giusta”, ha aggiunto Allyson Felix. “Per me era importante trovare un partner che sostenesse i miei valori. Sono particolarmente colpita dalla comunità di donne e ragazze che Athleta sta rendendo più forti attraverso lo sport”.
La Felix è già scesa in pista con l’equipaggiamento di Athleta per celebrare la partnership, partecipando alla sua prima gara dopo il parto nei campionati nazionali statunitensi del 25-28 luglio, durante la quale ha indossato il “Lightning Crop” e gli “Short” del brand in tessuto SuperSonic.
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