Asso compra Keys debuttando nel mondo dell’adulto

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
31 gen 2019

Da sempre attivo nella produzione di calzature per bambini sin da quando è stato fondato nel 1987 a Fermo da Silvano Donati e Sauro Silenzi, il gruppo Asso S.p.A., che gestisce i marchi di proprietà Asso e Balducci, quest’ultimo acquisito alcuni anni fa, e la licenza produttiva e distributiva di Laura Biagiotti Dolls (affiancata da questa stagione da quelle di Gaëlle Paris kids e Cafénoir kids), si assicura la proprietà del marchio italiano Keys, che non produce solo calzature, ma anche abbigliamento total look e accessori uomo/donna, rappresentando così la prima incursione di Asso nel mondo dell’adulto. La cifra dell’operazione non è stata comunicata.

“L’arrivo di Keys apre un nuovo capitolo della storia dell’azienda; è una sfida, ma soprattutto una conquista di un segmento di mercato ad oggi inesplorato. La nostra forte propensione all’esaltazione del gusto, del design e del comfort delle calzature sarà l’arma vincente per il rilancio del brand”, ha infatti dichiarato in un comunicato il cofondatore e socio aziendale Silvano Donati.
 
L’obiettivo è di riportare in auge Keys lavorando sul prodotto e sulla distribuzione – ad oggi limitata all’Italia e ai paesi del Nord Europa. La prima collezione Autunno-Inverno 2019-20 di Keys sotto la guida di Asso sarà presentata alla prossima edizione di MICAM, la numero 87.

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Asso ha chiuso il 2018 con un fatturato di 25 milioni di euro. Oltre a puntare a rafforzarsi in Italia, l’azienda fa sapere che le sue prospettiva di crescita guardano a Spagna, Portogallo, Belgio e Germania, in un 2019 che sarà strategicamente importantissimo per l'azienda marchigiana, nel quale s’impegnerà ad aprirsi per la prima volta al mondo dell'adulto e del total wear.

I prodotti creati da Asso sono presenti in circa 600 store multibrand in Italia, suo primo mercato per fatturato.

Keys è stato creato nel 1992 dalla Miber di Poncarale (BS), poi andata in liquidazione nel 2016. Il brand è stato comprato lo stesso anno da un ex manager della Miber, Carlo Cavaciocchi, che nel maggio del 2015 ha fondato la Opera S.r.l., azienda con sede a Manerbio, sempre in provincia di Brescia, attiva come produttrice di calzature conto terzi. Opera ha puntato a sviluppare le vendite di Keys soprattutto in Europa, in particolare in Spagna, Francia ed Inghilterra.